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案例简介：
案例简介：陈晓卿、宋茜和张亮谁能C味出道？轩尼诗这波玩得很“出圈”
陈晓卿、宋茜和张亮谁能C味出道？轩尼诗这波玩得很“出圈”
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陈晓卿、宋茜和张亮谁能C味出道？轩尼诗这波玩得很“出圈”
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案例详情
很长一段时间里，当我们提及干邑品牌时，想到的都是夜店、酒吧等类似消费场景，但在中国，90%的烈酒消费却发生在餐桌上，而大部分中国消费者并没有干邑配中餐的习惯。 轩尼诗作为干邑领导品牌，隆重开启轩尼诗「食」验室活动，为中国每张餐桌带来餐酒搭配文化的美味「食」验。 整个轩尼诗「食」验室活动完全用了娱乐综艺节目的玩法，首先，轩尼诗发布“谁能C味出道”PK视频，邀请美食纪录片导演陈晓卿、演员歌手宋茜、多栖演员张亮同台“竞技”，三位明星分别携手江浙菜大师王勇、国际名厨江振诚和粤菜新星陈晓东在餐桌上各施绝技，呈献了美味、玩味、人情味三份联名菜单。 紧接着，三位明星发布各自的“拉票”视频，邀请消费者为自己的菜单去投票，让自己的菜在轩尼诗「食」验室活动里“C 味出道”，打造全国各大城市的线下餐厅体验 在线上掀起“C味出道”投票话题的同时，轩尼诗还在广州线下玩起了「食」验室快闪餐厅，邀请美食达人、美食媒体来体验三位明星现场制作的「食」验室菜单。 在电商平台上，轩尼诗首次与京东生鲜合作推出“食验套餐”，推动“干邑+中餐”消费行为的直接落地，让消费者直接选购三款餐酒菜单搭配，将美味「食」验带回家，从而成功建立线上到线下的营销闭环。 营销效果与市场反馈：• 轩尼诗X.O.日销量历史第1• 销售目标10倍完成• 电商平台新增粉丝30万• 社交媒体曝光量 1亿9千万• 媒体报道价值 4千5百万人民币 通过与中国本土文化深度连结，轩尼诗「食」验室为中国消费者带来了前所未有的饮食体验——在品尝地道中式味道时，以轩尼诗干邑相配，极大丰富了干邑洋酒的饮用场景，将轩尼诗干邑从夜店酒桌带上中国4亿餐桌。自此，轩尼诗将和每个中国人一起，重新发现中国味。
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