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案例简介：
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你听说过对牛弹琴，那有没有听过对牛讲冷笑话
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案例详情
如果为畜牧业和其他链型产业打广告，你能想到什么？ 高端牧场？草美水沛？风光怡人？优质品种？特供产品？严格把控？这些都可行，但是如何才能有创意的向受众传达这些信息呢？如何让受众在众多教科书式的“照本宣科”型广告中第一秒就能记住你的品牌呢？ 所以今天向大家介绍一个称得上别具一格的牛肉品牌广告。 这一些列TVC的镜头语言比起其他广告算得上非常的“单一”，只有三个景别。但是他用其独特的创意核心和台词文案支撑起了每个15秒。 广告通过对牛讲脱口秀的形式，以无动于衷的冷漠牛和在全情投入的表演者产生巨大的反差，以此引申出广告以双关形式表达的的核心诉求“Serious Meat”（严肃的肉）。从广告表面形式来看，这只牛就是一个只知道吃草不会笑的“严肃的肉”，但是其文案同时也能让人联想到其企业对待肉类产品检验的严格。 虽然同样是肉类产品以鲜活的动物做广告，Jerky就不会像用活鸡演绎广告那样被受众诟病，因为其广告吸引受众的点在于演员的内容和营造的氛围，而不是单纯展示活牛如何在宰杀过程中被严格检验。在这一点上，该广告就相对高明许多。 此外，再回过头来联想我们国内自己的畜牧产品的广告，几乎千篇一律毫无新意。问题究竟出现在哪里？
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