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案例简介：
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平安银行×《惊梦》：功到，立台之本
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在这个快速变化的金融市场中，平安银行信用卡通过与国内著名原创话剧《惊梦》的深度合作，开启了一次“在地化”营销的创新之旅，打破了传统信用卡市场的同质化竞争，树立了品牌的新占位。这不仅是一场营销的突围，更是文化与金融的完美结合，展现了“专业创造价值”的品牌新文化体系。戏台之上，用功成就专业《惊梦》，由著名艺术家陈佩斯老师为主创 ，是一部深具文化内涵的话剧，其名取自昆曲《牡丹亭》的著名唱段，完美诠释了戏曲人对艺术的执着追求。主题大片《功》由陈佩斯老师倾情献声，通过深入挖掘演职人员的故事，传达出“欲练其功，必利其器”的精神价值。借戏班精神，鼓舞更多人：术业有专攻，戏台无高低，功到，便是立台之本。这不仅是对专业的致敬，更是对生活中每一份“功”的尊重与肯定。生活如戏，无论谁都有属于自己的舞台，是专业让生活更有戏。戏台之下，专业让生活更有戏平安银行信用卡携手民生类媒体澎湃新闻，在十个城市启动了《城市“功”人》故事征集活动，邀请大家分享自己日常生活中的真实故事。无论是旗袍设计师、蜀绣传承人的精湛技艺，还是故宫导演的生动讲述，或是给打工人热心免单的深圳网约车司机，每个故事都是对日常生活中普通人“下功夫”精神的致敬。这些真实的故事，使品牌与消费者之间的距离变得更加贴近。借助《惊梦》话剧的十城巡演之势，推出了与文化相结合的产品权益，如合作款纸扇、笔记本礼盒等，通过这些创新的方式，将“功到，立台之本”的精神内核从戏台延续到生活舞台。这不仅致敬了专业精神，更为文化市场的发展“添柴加火”。这次合作不仅收获了广泛的好评，还大幅提升了品牌影响力。通过这次创新的IP合作，平安信用卡不仅树立了高品质的文化价值观，还拉近了与广大消费者的距离，对中高端客群产生了深远的影响。
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