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京东超市“超级新探”：新年还能这么过？
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案例详情
进入2021年，国潮新品已经不是什么新鲜词汇，异军突起的小众品牌对国内市场有着更本地化的了解，能够用更短的时间打出产品优势。但另一方面，随着消费者注意力进一步被瓜分细化，新品牌的曝光难度和成本愈加提升。京东超市助力新锐品牌突破竞争重围，聚焦Z时代人群，打造全新IP“超级新探”，为一直被质疑喜新厌旧的年轻一代发声，喊出响亮口号 ——喜欢新的怎么了！今年CNY京东超市持续发力，联合新锐国潮品牌，以“超级新探”为出发点，扩大目标人群圈层，开创春节团圆新场景新故事，看一家人都是怎么“喜新厌旧”的。京东超市CNY 宣传片#喜欢新的怎么了！#新年只能打麻将？不如打积木！谁说老爸只会泡茶？快来尝尝爸爸泡的咖啡！年夜饭只有鸡鸭鱼肉？牛年必须火辣起来！新年还能这么过？远程轰趴 养生泡脚喜欢新花样怎么了！！京东超市超级新探，涵盖潮玩、食品、酒水、洗护等新品牌产品，新年新玩法，老爸老妈齐上阵，解锁新意趣味场景，走全民“探新”之路。MT幕后不得不说，客户非常给力，整个项目从前策创意确定到执行出街，零零总总加起来差不多就15天。从一开始沟通，就决定走魔性洗脑的风格，slogan口语化，易于理解和传播。#喜欢新的怎么了#，新在品牌，新在玩法，也新在消费观念上。有一些创意点也是现场直接沟通敲定拍摄，一拍即合。在故事场景的选择上，也挑选了几个比较有代表性的传统活动，打麻将、办年货、爸爸泡茶招待一起展望未来、女儿和妈妈相处的温馨时刻...广告片对这些活动进行改装反转，老年人也可以加入年轻一代一起玩乐，拼积木、手冲咖啡、泡脚...京东超市不仅想要对话Z时代，更想对话渴望加入Z时代人群拥有共同话题的爸妈一辈。放几张拍摄现场的欢乐时刻～“抢”年货啦！快和京东超市超级新探一起辞旧迎新，喜欢新的怎么了！制作团队创意总监：Max导演：Andy阿康：Jacky、可乐制片：阿政剪辑：金星特效：张珏音乐：九哥
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