案例简介：

案例简介：这些年，《奇葩说》带红了不少品牌。不单单是因为它的流量，更多的是它输出的内容。然而，一些品牌只是广告赞助而已，多少有点浪费这个营销宝藏。继双十一之后，京东超市又用活了《奇葩说》。在那么多年货节广告里，成为最奇葩的那个，反而深受年轻人喜欢。具体来看看这次 Campaign—— 从节目中来 不知道有没有这种感觉。 过年好像有一个固定公式，相亲，聚会，送礼……这让年轻人感觉年味越来越淡。 基于这样的社会洞察，京东超市结合《奇葩说》推出了“奇葩新年味”的主题，对新年方式进行了开杠。 30岁结婚，乖乖相亲，按时生小孩……如果只剩下这样的声音，那么年味就会变味。可见，京东超市是在通过这个主题，去传达一种年轻人的语言方式、内心世界和价值主张。一方面可以去化解代际矛盾问题，让三姑六婆开始理解自己；另一方面也在鼓励年轻人保持本真，获得自我的认同感。某种程度上，这也正契合着《奇葩说》的节目宗旨，我们需要多角度看待生活。过年的方式不止一样，每个人都有自己的选择。 此外，购买商品的本质是一种消费认同。人们之所以选择某个品牌，是因为它可以去表达自己所认同的某种特定社会身份。 这么去看，京东超市的“奇葩新年味”，很容易流淌进那些年轻群体的心中。

京东超市“奇葩新年味”：过年回家三大辩题，你准备好了没？

案例简介：

京东超市“奇葩新年味”：过年回家三大辩题，你准备好了没？

案例简介：这些年，《奇葩说》带红了不少品牌。不单单是因为它的流量，更多的是它输出的内容。然而，一些品牌只是广告赞助而已，多少有点浪费这个营销宝藏。继双十一之后，京东超市又用活了《奇葩说》。在那么多年货节广告里，成为最奇葩的那个，反而深受年轻人喜欢。具体来看看这次 Campaign—— 从节目中来 不知道有没有这种感觉。 过年好像有一个固定公式，相亲，聚会，送礼……这让年轻人感觉年味越来越淡。 基于这样的社会洞察，京东超市结合《奇葩说》推出了“奇葩新年味”的主题，对新年方式进行了开杠。 30岁结婚，乖乖相亲，按时生小孩……如果只剩下这样的声音，那么年味就会变味。可见，京东超市是在通过这个主题，去传达一种年轻人的语言方式、内心世界和价值主张。一方面可以去化解代际矛盾问题，让三姑六婆开始理解自己；另一方面也在鼓励年轻人保持本真，获得自我的认同感。某种程度上，这也正契合着《奇葩说》的节目宗旨，我们需要多角度看待生活。过年的方式不止一样，每个人都有自己的选择。 此外，购买商品的本质是一种消费认同。人们之所以选择某个品牌，是因为它可以去表达自己所认同的某种特定社会身份。 这么去看，京东超市的“奇葩新年味”，很容易流淌进那些年轻群体的心中。

暂无简介

京东超市“奇葩新年味”：过年回家三大辩题，你准备好了没？

暂无简介