户外风已经刮了好几年，如果还给你介绍冲锋衣，属实有点看不起人。今年是2024年，你有没有听过「城市冲锋衣」？项目背景户外领域，绝对的大热赛道。冲锋衣作为人手一件的必备装备，早已卷出了花。软壳、硬壳、风壳、水壳、大地壳…… 大家不停发明新概念，把人类变成卵生动物。一件国产入门级冲锋衣，如何在一片红海中快速建立认知，抢占消费者心智？我们帮客户做出了一个大胆的决定：主动与户外冲锋衣进行切割，专攻城市场景。蕉内氧气冲锋衣，不是入门级冲锋衣，而是专为城市重新设计的「城市冲锋衣」。行业数据给了我们信心：83.7%的冲锋衣购买者使用场景在城市，而非户外场景。但市场上并没有一件，专门为城市设计的冲锋衣，这正是蕉内最大的机会点。*数据来源：市场趋势白皮书保留户外冲锋衣最重要的基础功能，并针对城市生活场景重新设计，让这件冲锋衣更轻便、时尚，同时解决了机能过剩、价格过高的问题。喜欢在城市中Gorpcore穿搭的人，终于有了一件专属于城市的冲锋衣。品类洞察在户外，冲锋衣几乎是你遮风挡雨的唯一选项。而在城市里，人们穿着冲锋衣通勤、遛弯儿、打卡探店……一件专为城市设计的冲锋衣，不仅要满足多样化的功能需求，还要提供更高层次的情绪价值。如果说去户外不得不带冲锋衣，那么在城市里，冲锋衣是大家的主动选择。在户外穿冲锋衣，因为风雨无处躲避；在城市穿冲锋衣，是你想用最近的距离看一场雨。在户外穿冲锋衣，因为你需要腾出双手，拿指南针和登山杖；在城市穿冲锋衣，因为你想腾出双手，拿着咖啡来一张自拍。户外冲锋衣冰冷、硬核，保护你的身体；城市冲锋衣多彩、轻松，保护你所热爱的生活。基础功能 VS 情绪价值，哪一个对服装品牌更重要？我们通过对比，为那些在城市中选择冲锋衣的人建立心理上的“优越感”。创意执行主动“碰瓷”户外冲锋衣，提出传播主题：城市比户外，更需要一件冲锋衣。城市比户外，更需要一件冲锋衣因为……户外需要 徒步，城市需要 遛遛户外需要 雨天赶路，城市需要 雨中漫步户外需要 避风，城市需要 放风户外需要 吸气，城市需要 透气户外需要 注意安全，城市需要 保持安全距离户外需要 防潮，城市需要 潮户外需要 cheer up，城市需要 chill城市比户外，更需要一件冲锋衣蕉内氧气冲锋衣专为城市重新设计通过一系列使用场景对比，借势对手建立认知：蕉内氧气冲锋衣，不是一件普通的入门级冲锋衣，而是专为城市重新设计。在代言人的运用上，发挥赵露思的形体表演优势，呈现自然、放松的状态。在此特别感谢赵露思，充分理解并且喜爱我们的主题概念，以无实物的方式呈现了精彩表演。最终，结合大量3D置景，这位人气偶像带领大家穿越各具特色的城市生活场景，将产品特性展现得淋漓尽致。从精准的产品定位，主动切割市场；到借势户外，通过对比扭转认知；最后发挥明星代言人的流量优势，让观众看得完、记得住。一次单纯的产品上市，对我们来说就是一次完整的广告演练。最后，恭喜你，又多了一个买衣服的理由。去户外，请把冲锋衣塞进背包；在城市遛遛，请把这件蕉内氧气冲锋衣穿上身、穿出门。*文中部分图片来源于互联网平台