今年夏天，嘻哈音乐异军突起，声量盖过“老牌”选秀综艺而声名大噪。   嘻哈这类小众音乐，在平台、明星、金钱的推动下已经成为当下最流行的话题。越来越多的90后甚至00后成为嘻哈音乐的主要消费群体，keep real则是他们始终坚持的信仰。   随着Hiphop乐迷的持续增多，让真正的说唱原汁原味地呈现在大众眼前，才是最为重要的事。因此，映客直播在站内推出了《映客有说唱》——地下rapper battle赛。MC Hotdog热狗、徐真真、龙井说唱孙旭作为比赛评委。   赞意互动携手映客直播，共同完成了本轮节目的传播。整波传播达到上亿人次的总曝光，#映客有说唱#话题累计阅读量2.2亿。上线当天，“映客”微指数更是创近一个月最高值。   在嘻哈元年，赞意互动是如何帮助《映客有说唱》从中分得一杯羹的呢？   我们先来看看《映客有说唱》所面临的2大问题：①直播圈层相对局限，节目该如何大众圈层渗透？②《中国有嘻哈》强势火爆全网，我们又该如何与之抗衡？   直播向大众渗透，制造外围UGC   直播圈虽小，但是嘻哈浪潮已起，找到大众的嘻哈G点，就能浪到大众圈层。   结合说唱与映客直播的特质，联合KOL共创内容，炮制普适性、病毒性强的优质内容，由原点人群扩散，站内站外联动，制造外围UGC，最终渗透大众圈层。   1、一支病毒H5，制作专属说唱唱片封面   （扫描二维码体验）   借势嘻哈热潮，洞察用户乐于分享的心理，承载映客有说唱，以匪帮、地下、idol、商务4种rapper为模板，联合天天P图，运用人脸融合技术制作H5，形成唱片异形图片，引发用户朋友圈传播扩散。     2、一支病毒视频，与KOL共创趣味内容     “台湾有嘻哈”凭借模仿《中国有嘻哈》选手的梗而大火。抓住这一热度，赞意邀请其创作者“反骨男孩”为《映客有说唱》定制视频。挖掘大众对嘻哈的关注点，以有趣搞笑的形式，把嘻哈精神和映客直播所提倡的“real”深度融合在视频中。   通过KOL社交媒体病毒传播，“反骨男孩”在Facebook、YouTube、微博发布，引发了网友极大的关注、讨论和分享，其中不乏很多大V自发传播，视频全网播放量最终超过300万。     他山之石可以攻玉，借势搞事情   《中国有嘻哈》火爆全网，对映客来说，是绊脚石还是垫脚石？   嘻哈音乐突然的风靡，《中国有嘻哈》广受热议，而作为“后生”的《映客有说唱》又该如何与这个大IP相抗衡呢？他山之石，可以攻玉，赞意在借其高人气的同时，打出专属于说唱直播的“real”。   1、全网搜罗关注点，10s小视频表态度     在全网调研了舆论对说唱的态度和争议点后，赞意找出了3大关注点：喊麦与说唱之争、录播与直播之战、西方与东方之斗。在此基础上，赞意炮制了3支10秒小视频，用最短的方式，诠释出最有力的态度。     同时，争议性最大的“说唱与喊麦之争”被网友及KOL自发传播，打造出#说唱battle喊麦#微博话题。赞意认为，这不仅是说唱与喊麦表面的争论，更是音乐文化起源的正面对抗，在经过舆论引导后，该话题迅速登陆微博实时话题音乐榜TOP1，总榜TOP6。     2、实时监测，挖掘网友自传播话题   《映客有说唱》的魅力之一在于：直播的不可控，让更多人对未知充满好奇，引发持续关注。直播真说唱，没有剪辑、没有台本，所有规则都以“real”为基准，由此展现选手和评委最真实的一面。   在直播过程中，其实时和高互动性，使当下具有传播性的内容更有时效性和关注度。#热狗独家回应黑幕质疑#、#徐真真dissPGONE粉丝是猪精#等热搜话题内容，便是未经加工即被关注比赛直播的网友自发传播，从而引发KOL扩散发酵，获得极大声量的讨论。   #热狗独家回应黑幕质疑#   #徐真真dissPGONE粉丝猪精#   3、与虾米音乐合作，为映客有说唱及主播树立优质口碑   节目本身是一颗棋子，而品牌形象才是整盘棋。节目的热度具有时效性，而品牌则需要沉淀，凭借更深层的社会意义才能在业内站稳脚跟，赢得好感度。   因此，赞意在节目收官阶段，促成映客与虾米音乐的品牌联合，为本次比赛的优秀主播rapper打造属于自己的专辑，让他们的音乐被更多人听到。如此做法让比赛不局限于娱乐性，而是更具有普适音乐性，让音乐作品本身去沉淀，表达主播rapper的心声和态度；也由此提升了品牌的好感度和提升品牌形象。     《映客有说唱》的反套路直播，开辟出一条新的综艺道路。虽然嘻哈在中国的普及度还不够，但在同质化泛滥的综艺市场，能别出心裁地发掘更有态度、更真实的选秀内容，已经难能可贵。   “直播”和“说唱”有着天然的高度契合性。赞意通过一系列的视频、平面物料、话题及UGC内容的产出，打透了一个情绪：keep real，由此从直播圈层渗透到大众圈层，让更多的人关注说唱，关注直播；此外，与虾米音乐的合作，又让此次比赛更具普适性，将话语权交给说唱音乐本身，让每一个坚持的rapper都能被看到，让每一种职业、每一首音乐都值得被称颂。