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案例简介：
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黑罐王老吉：所有熬夜的人，都是我关心的人
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提起养生，伴随的本应是早睡早起、按时吃饭这些观念。而随着年轻人成为消费主力军时，大家普遍的养生状态变成了：一边忙碌，一边补给。当你熬着夜，敷着面膜；熬着夜，喝着酒泡枸杞……早点睡变成了最大的谎言，那不如我们先做个交换，就用你熬夜手里拿着的饮料。是的，这就是这次黑罐王老吉线下快闪的「熬夜换换喝」活动。夜晚，就是黑罐王老吉的主场主打熬夜场景的黑罐王老吉，不光在内容上和熬夜做了强绑定，线下快闪店也做了充分演绎。「今天有点晚了吧」快闪店开在夜里，从这里路过的人，都是熬夜的人，只要在熬夜，就和黑罐王老吉相关。能做到人人愿意参加，是因为活动规则够简单、够直接，没有什么参与门槛：我们只收饮料瓶，不收钱！这种最原始的以物换物的交换方式，更能够调动受众自发参与。所有熬夜的人，都是我们关心的人「熬夜换换喝」这一活动，不光可以知道大家熬夜都喝什么，还把他们手中的饮料都换成了黑罐王老吉。既然熬夜，那不如就喝点健康的。除此之外，王老吉还打造了三场沉浸式的熬夜直播，可以和用户充分互动，也能以此形成流量的转化。三场直播：一场年度盘点、一场深夜k歌局、一场高质量熬夜秘诀，从人群到熬夜场景，从品牌到人文关怀，都做了完美的阐释和传达。 纵观黑罐王老吉的这次营销，从最开始的地铁喊话到最后的熬夜直播，每一个环节都环环相扣，互利互补，最后落到产品转化，形成一个完整的闭环，让「熬夜=黑罐王老吉」深入人心。 好了，说了这么多，最想说的其实还是那句：一定要早睡，如果不可避免的要熬夜，那黑罐王老吉陪你。01关掉手机，早睡俩小时不会错过什么消息。02白天被卷太多次，晚上只想卷起身体。03脑子都不想动了，身体还熬什么夜。04关上电脑，除了睡觉，其他都是小事。05白天白日梦，夜晚美梦。06分手是过去式，睡觉才是正经事。07为情所困，不如睡觉解困。08所有的问题，都可以用洗洗睡吧来对付。09错过了8点太阳，就不要错过10点的美梦。创作企业名单：杭州蛋壳文化创意有限公司北京吉小满科技有限公司创作人员名单：蛋壳主创团队创意总监：志玲创意组长：山风客户组长：晶晶资深设计：大头、菲哥资深文案：二三黑罐王老吉客户团队：阿怪、璐璐、古月、小绿快闪店执行：维思领创团队直播执行：湖北楚青智投科技有限公司直播执行团队
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