原标题：一场提高家电业审美的春节营销战役作为中国人最为重视的重大节日，每一年的春节营销都是品牌角力的修罗场。但是，在流量和数据的评价体系之外，能够真正为品牌留下些什么的，才是有价值的营销。从近年的《啥是佩奇》《三分钟》大热开始，各大品牌争相圈地微电影“贺岁档”。今年有一部片子一开年便迅速在全网大火引起了行业的注意，它就是美的生活小家电的《回家吃饭》。作为他们和抖音600万级别达人“我有个朋友”的联袂之作，该片刚刚上映便迅速在抖音和豆瓣形成了热门话题，也同时拉开了美的生活小家电“回家吃饭”新年营销的大幕。联名豆瓣从内容到产品定制聚焦中国式“回家吃饭”美的生活小家电发现，长大的儿女和父母其实缺乏深刻的沟通。对于含蓄而不善表达的中国人而言，他们的关心、爱意、原谅、鼓励等千言万语，往往都藏在一句“回家吃饭”里。“回家吃饭”是中国人特有的沟通方式。 当越来越多人的回家吃饭像春节一样变成了一年一度，美的生活小家电站出来提醒用户，不能等到过年才想起回家吃饭，普通的日子同样值得并且必要回家吃饭。在同步上线的《食色志》电子杂志里，还通过小家电再现了12道大众记忆里的经典家常菜，用有故事的美食，唤醒“回家的诱惑”。扫描二维码，观看1月《食色志》（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）而与豆瓣联名的日历，更是巧妙地将12个美食故事延伸到了与用户生活息息相关的周边产品。在普通的366个日子里，创造了12个“回家吃饭日”，如同设置了回家吃饭的“闹钟”，也向用户传递这样一种态度：生活不只是翻过日历，让普通日子变得特别的定然是：常回家吃饭。当每一年的新年营销充斥众多“人造感动”，美的生活小家电从一个“中国式”洞察出发，不仅进行内容输出，更把内容延伸到了产品，把营销变成了与用户的情感互动，自然更能引发广泛共鸣。 一组烟火气的品宣海报传递国民品牌的关照态度当国人一年一度的春运归家旅途开启时，美的生活小家电又适时发布了一组特别的春节海报。用6个场景，6 句文案，接起了一个游子归来、回家吃饭的故事。 在这些海报里，当街角、巷口、菜场、厨房这些具有烟火气的场景铺陈在我们面前时，那种想要回家吃饭的念头，不由得从我们脑海泛起。同时也用记录和还原的方式，再现了当下中国人的市井生活，继而传达了“料理交给科技，时间留给生活”的品牌理念。回家吃饭之归途游子历尽千帆我们回家吃饭回家吃饭之巷口旧味心心念念我们回家吃饭回家吃饭之街角棋局不见不散我们回家吃饭回家吃饭之菜场菜场满载而返我们回家吃饭回家吃饭之厨房锅里热火朝天我们回家吃饭回家吃饭之除夕餐桌团团圆圆我们回家吃饭 这是美的生活小家电做“回家吃饭”系列的第二年。就着两次传播回看品牌过去 40 年间一步步融入中国家庭的过程，它其实也是一个逐步丰富产品线、为中国用户提供日常料理生活解决方案的过程，而每一年内涵不断丰富的“回家吃饭”，都是在为品牌资产做有效积累。  以用户思维为基底国民品牌的IP突围捷径一个稳扎稳打的小家电品牌，凭什么可以把营销玩出不一样的境界？作为中国家电界的领军品牌，面对不断洗牌的市场，美的生活小家电，给出了他们的答案：用户。 食色IP清晰定位为美的生活小家电与用户沟通的生活方式平台。打开食色IP就像打卡了一个高质量的朋友圈，除了让人期期有惊喜的线下跨界餐厅，同时打通线下、线上。线上的《食色志》电子杂志作为给年轻人的美好生活提案，以优质的内容与用户对话。怀着“料理交给科技，时间留给生活”的品牌初衷，2020年食色IP还能为小家电行业的营销贡献多少新的惊喜，着实值得期待。