运动是什么？是肆意挥洒汗水，享受运动当下的酣畅淋漓？是不断尝试，挑战自身的更多可能性？是以热爱向前，争取下一次新的突破？运动不只关乎那一份心中的热爱和突破的渴望，更关乎每一个参与运动的你和他。迪卡侬，让每一个人都能「运动起来」在时下众多的运动品牌里，来自法国的迪卡侬相信很多人都不会陌生，自2003年进入中国，迪卡侬通过其独特的商业模式为中国用户带来多样化且高性价比的专业运动产品，自此开启大众运动爱好者对诸多运动品类的了解。与此同时，迪卡侬其独特的营销理念与大多数运动品牌强调帮助消费者达到更佳的运动效果不同，其更多的是在引导大众认识运动，并将普及大众参与运动作为其核心理念，旨在让每一位大众参与到运动中去。图片来源于品牌在每一项运动中，感受与伙伴一起运动的加倍欢乐在鼓励每一位大众参与到运动的过程中，我们通过深度洞察用户在运动时的内心，发现“陪伴”是他们最具共鸣的需求，运动除了需要拥有完善的装备，更多的时候与伙伴一起相约运动亦是开启运动和坚持运动的动力所在。迪卡侬在倡导“结伴运动”的理念下，想要告诉更多热爱运动的人们，运动并不一定是孤独的，在每一项运动中可以更多的去感受与伙伴一起运动的加倍欢乐。这份欢乐也许是户外徒步携手占领一个又一个高地，共同享受大自然给予我们的美好馈赠。这份欢乐也许是在球场上，不在乎输赢，不计较场地，和伙伴一起，享受每一个配合中带给彼此的欢乐。这份欢乐也许是在健身教室里，在超越自我的当下，是伙伴的陪伴以及那句“坚持住”。“谢谢你，与我同场” 致敬每一位同场TA在迪卡侬“陪伴”精神下，我们决定与迪卡侬一起在疫情后的首个国庆假期到来之际，鼓励人们迈开脚步结伴好友一同参与运动，在后疫情时代享受愉悦的假期运动时光。于是，我们携手迪卡侬共同打造了一支短片，以一句“谢谢你，与我同场” 向每一位同场的TA致敬的同时，将迪卡侬“陪伴”理念推至更多消费者面前。整支短片，以“同场”作为主概念，迪卡侬借助不同的运动场景用充满活力、积极的生活态度向消费者传递“陪伴”精神，强调品牌“享受和朋友一起运动的快乐”的价值观。一句“谢谢你，与我同场” 成功串联运动中人和人之间的链接，真切的向观众抛出“陪伴”对于运动场和人生场的意义所在。每个人都可以独自运转一个人跑步 倾听自己的呼吸一个人旅行 用心和自己相处和自己较劲 体会坚持的力量这样很好 但是也可以……和朋友一起用汗水见证彼此的努力期待已久的约会 一秒也不想浪费按时打卡 是双方快乐的承诺大城市 小巷口在街角 在球场无论得分 还是失误每一次都挺你到底谢谢你 与我同场同场好物，助力每一个有TA参与的运动时刻在一支饱含温度的短片后，也许你已经开始迫不及待的想要约上三五好友开启一场久违的运动。迪卡侬专为假期准备的同场好物，当然是不能错过的。为了让更多消费者看到我们的同场好物，我们先后在微博、微信、B站、抖音，小红书，五大平台一众KOL发起 #宝藏迪卡侬# 话题，晒出了你的同场好物。用户将#宝藏迪卡侬#融入到自己的衣食住行中去。王小仕的潮人旅行攻略一样少不了迪卡侬的“身影” 第一双专为跑步设计的老爹鞋，助阵同场热潮 “同场”好物亦有惊喜，由迪卡侬迪卡侬打造第一双专为跑步设计的限量款鸳鸯老爹鞋本色登场，将法国经典带到中国，打破运动与时尚的壁垒，让运动、时尚与年轻人的生活三者惊喜“同场”，复刻经典设计和潮流元素。与此同时，我们邀请来了微博时尚美妆视频自媒体“明霖学长”助阵，打造老爹鞋开箱视频，并在线上开售之前投放内容，强势释出，引发双平台粉丝讨论，为新品预热。 写在最后在运动品牌同质化竞争愈发激烈的当下，迪卡侬作为运动装备界的一股清流，在大多数运动品牌瞄准着高端运动市场，盯着一流远动员，倡导着更高效运动的时候，迪卡侬却在通过其多样化及高性价比的产品引导大众认识更多运动，鼓励每个平凡大众都能享受运动带来的欢乐，此次传播更是借助「与你同场」传播主张，强调其“享受和朋友一起运动的快乐”的价值理念，进而助力迪卡侬在完备的产品链下，建立其在年轻受众心目中极具亲和力的品牌形象，通过后疫情时代的“陪伴”创造与我消费者间的情感链接。