究竟护发产品能做到多奢华？今年来自韩国的吕品牌全新高定系列好像能给你一个满意的回答。一、头皮护理专家, 开启秀发新“吕”程吕Ryo，2015年进入中国。五年来，其头皮护理专家的形象深受消费者的喜爱与支持。在来到中国的第5个年头，吕品牌决定为全线产品系列焕新升级，并通过多年不断探索将人参叶、茎、果所含的强韧头皮发丝有效成分结合六月采摘法，持续深化头皮保养，将强韧的头皮发丝带给更多为损伤发丝而烦恼的消费者。二、焕新“吕”程中少不了Z世代的加盟一直以来吕品牌借助“人参之吕 养护之本”的概念不断强化其传承、宫廷、底蕴的品牌文化，因此在很多人看来其经典的风格更偏向于30+的轻熟女性。如何将焕新升级后的全线产品推向更多年轻用户，让“头皮护理专家”的形象在年轻市场中获得关注及认可是本次传播的一大挑战。于是我们发起了一连串对年轻消费者的灵魂拷问，年轻人真的不喜欢传统吗？然而大英博物馆联名火爆、故宫文创玩转出圈、艾尔米塔什博物馆走红让我们发现其实并非如此。图片来源于网络于是我们接着问，年轻人真的只喜欢网红品牌吗？但我们发现网红品牌“凉”的快、流量偶像只“靠脸”令人反感、网红自媒体因没有内涵及文化内容产出而迅速衰败。也许我们对Z时代的洞察太流于表面，GenZ也许因为猎奇心理，追随红极一时的网红品牌、年轻偶像，但在“现象级爆红”面前年轻用户并没有失去其敏锐的价值判断，也许他们只是在接受文化的同时，更愿意看到那些令人欢喜的创意和新意。我们也深知传统文化的价值，不仅在于历史悠久、典藏丰富，而更多的是要融入大众生活中，成为大家的“生活方式”，唯有不断随着时代潮流进行变更经典，将深厚的文化用创意、创新的形式表达出来，才能赢得这个时代的热情接纳，让年轻一代会更愿意去了解，乐于去传播。三、聚焦传统元素与现代科技的融合，“头皮奢护 由吕新生”在对时代的洞悉下，我们选择再度对产品核心卖点及理念做了深挖，吕品牌创新的人参皂苷成分是区隔于其他品牌强有力的优势，而它亦是传统人参与先进科技下的产物， 为此，我们将核心传播诉求投放到品牌优势上进一步强化吕品牌的辨识度，借助自身亮点通过文化底蕴与现代专业融合的沟通点来重塑其高端头皮奢护的品牌形象。四、携手杨紫让奢护之“吕”“参”入人心杨紫，从荧屏童星到霸屏Queen，从灵动少女变实力小花，不断蜕变和新生，如同吕对于人参研究的专注，在“东方均衡之美”的理念下让头发呵护技术不断突破创新。在全新的传播概念下，一支由杨紫领衔的奢护大片，为这场奢护之“吕”拉开序幕。视频开始，层叠垂帘轻轻飘动、若隐若现，呈现出如秀发一般的柔顺质感，杨紫一头秀发背影入镜，开篇流畅而极赋感染力的氛围，为整支短片营造了高级的视觉调性。紧接着，场景转入奢华现代的高定Showroom内，杨紫优雅地穿梭其中，成功借助“高级定制”来寓意吕长久以来的匠心及对人参功效的不断专研的精益求精的态度。用4年时间，等待一株人参的生长；用40年时间，专注人参研究；全新之“吕”凝聚整株人参精粹；深入头皮，焕发强韧丰盈。在短短的几十秒的短片中，我们随着杨紫柔顺的秀发、自信的姿态及其娓娓道来的匠人精神，体会时光凝炼所蕴含的奢侈感受，更借助短片向观众成功传递东方现代女性源自自信的力量与美。 五、携手苏州博物馆，将传统元素与现代科技完美融合，神仙礼盒趁势亮相当下，博物馆正在以一种全新的面貌出现在大众面前。而闻名的苏州博物馆，由建筑大师贝聿铭设计而成，它是现代线条和传统苏式建筑的结合体，是现代技术和设计来实现传统文化的新生的代表作，也是最受年轻消费者喜爱的网红打卡圣地，这与吕品牌全新升级的理念和目标不谋而合。吕品牌携手苏州博物馆再度将传统与现代科技的融合之美深化演绎，联名推出的限量高定螺钿礼盒闪亮登场，借助传世瑰宝螺钿工艺融入品牌理念，为每一位东方女性高端奢护，绽放螺钿般如丝流彩的秀发，神仙组合瞬间刷屏文创圈及快消圈。六、小红书强势种草，为产品功效加持，激发用户拥有渴望承接传播热度，线上传播转阵小红书进行内容铺设，开启口碑破圈营销，利用多维度内容来敲击用户痛点，并贴合平台优势，先后结合内容：产后脱发、健身脱发、熬夜脱发、细软发质、染烫受损等角度切入，匹配对应KOL类型&矩阵掀起年轻人的“防脱”热潮。与此同时，通过对前期KOC先行测试出高赞卖点、笔记内容类型的把控，中后期基于测试结果适时调整内容进行关键词优化，为传播功效再加成，成功促使在传播期间吕品牌 “头皮”词频提升80%。 七、写在最后本次吕Ryo借着品牌升级，通过挖掘品牌独特的产品势能，向消费者释出头皮奢护专家的专业形象，与此同时在卖点聚焦策略下，通过名人及跨界的助力使其独特的产品优势得到充分的释放，生动演绎了40余年来吕品牌锲而不舍地研究头皮护理的匠心精神。值得一提的是，在助力品牌迎战GenZ的过程中，我们通过深刻的洞察找准年轻人对于传统文化喜爱模式，跨界同为将传统与现代科技完美融合的苏州博物馆，帮助吕品牌圈粉年轻用户的同时吸引越来越多的用户了解博物馆文化，唤醒消费者对艺术和经典的热爱。