hfpdf.pdf【背景及目标】2018俄罗斯世界杯不仅是一场竞赛，更是各家汽车品牌宣传营销的好时机。长城汽车是世界杯合作伙伴，其旗下品牌哈弗H4 SUV粉丝基础有待提升，产品定位与同品牌其他车款曲隔不够明显。为了在这场营销盛典中突破重围，哈弗H4 SUV急需一场强曝光、高流量，且能与消费者零距离接触的借势营销活动，将品牌年轻、活力的调性植入消费者心中，从而提升品牌知名度，催化留资与销售。【策略】万达是国际足联的官方合作伙伴，世界杯期间，万达广场充满了丰富的足球元素。我们运用万达商业实景资源和贯穿全国的渠道，举办为期一个月的“哈弗足球嘉年华会”，借助丰富的实景接触点，融合趣味性强的互动体验，打造一条集推广、展示、体验、获客、销售的营销闭环，塑造长城哈弗汽车的品牌形象，发挥品牌跨界势能，完成360°沉浸式的融合营销。1、万达广场阵地活动       在广场一楼黄金地段——中庭，举办“哈弗足球嘉年华会”阵地活动，使消费者在庆典级的赛事氛围中，零距离接触、体验产品，感受年轻、活力的长城哈弗H4；万达广场哈弗足球嘉年华活动，覆盖70个城市，犹如小型 “准4S 店”，加深消费者对长城哈弗H4的品牌印象。为期一个月嘉年华活动，72站总计1331天，曝光人次3828.3万人次。现场融入多项世界杯趣味互动环节，吸引目标群体主动参与。、现场展车、热点体验、洽谈留资，一站触达，打造消费与娱乐的完美融合。本次活动得力于小米丰富的前沿科技产品，及400台长虹电视，全方位吸引消费者参与及关注，完成跨界合作，打造加成效果。2、万达影城场景联动我们在影城内取票必达的智能售票机上动静结合地播放“哈弗足球嘉年华会”H5；同时在观影等待区，联排 LCD 海报屏，超大高清LCD 拼接屏滚动播放“哈弗足球嘉年华会”及TVC 广告，抢夺观众视线。【媒体传播】1.世界杯预热期间，足球类自媒体微博转评赞达百万以上，足球类自媒体粉丝数突破6782万；赛事进行时，电视端赛事触达人次35.27亿，相关内容在自由平台触达278.49亿人次，可见IP价值。2.哈弗足球嘉年华期间，万达影城全场景营销，品牌好感度明显提升。（1）全资源投放，三屏广告：4276块LCD海报屏；355块LCD拼接屏；1706块影立方。同期间观影人次1025.82万。（2）多触点、高覆盖，墙体灯箱广告投放：102家影城，114块灯箱，曝光人次540万。（3）映前投放哈弗产品广告：70个城市，344家影院，覆盖多个高票房影片，观影人次543万。配合品牌及垂直平台全网发布活动新闻稿件。【市场效果】1、活动获得KOL、垂直媒体的认可与扩散。2、世界杯期间，哈弗汽车的百度指数获得稳步提升，平均值峰值高达2008179，环比增长4倍之多。数据来源：百度指数