很多人认为设计就该是美的、炫的，能吸引年轻人就好。只要做的好看，随便找一家设计公司就行，或者是内部设计师搞定即可。 甚至有人会觉得：“不过是个包装、不过是个产品详情页、不过是个海报，没什么大不了，有图上就行。” 但在原象i2mago这里，设计不应只是好看而已，设计更是一场好生意的起始，甚至是像纳斯达克上市的敲钟一样重要，好设计是一切起始的动力。 好设计不仅可以让市场营销有信心，同时也应是助力销售提升的利器。 还记得当初我们在客户会议室提案Libresse薇尔×宝可梦 I 联合营销，Libresse薇尔市场部和销售部都止不住连连称赞的场景： “哇，包装设计真的太好看了，我一定会买！” “真的touch到我了！” “产品设计与品牌沟通真的融合很好！” “宝可梦女孩一定会买的！” ……  话不多说，先上产品包装设计： Libresse薇尔作为主打先锋前卫的女性护理品牌，一直以“月经不隐藏”的主张鼓励女性打破偏见与束缚，释放自己的个性力量。 但令销售头疼的是，这个沟通要如何落到产品，说白了要怎么卖货呢？ 既然是IP联合营销，找对IP是关键。我们最终选择了宝可梦，不仅仅因为它是“全世界最卖货的IP”之一，更戳动客户的是，宝可梦是不愿意被精灵球束缚的口袋精灵，这正与那群与偏见和束缚战斗、月经不隐藏、让卫生巾跳出口袋的女孩不谋而合。 我们要做的就是让卫生巾跳出口袋，让月经不隐藏： 设计可视化：内外兼修的IP化，驱动生意增长 在产品包装设计上，我们动用了一些奇妙的小巧思，选取皮卡丘、可达鸭、杰尼龟，3个全球范围内超高人气的IP形象，活灵活现地出现在每片卫生巾上。 手握一只只精灵，跳出口袋不隐藏。以萌趣可爱的包装设计，激发TA下单热情，顺水推舟，促成一波又一波自来水，实现有效轮自传播，推动薇尔卫生巾热卖之路！ 除精美设计外，我们也提炼了“勇气”关键词，展开一系列传播行动：站内互动“勇气练习场”、自制态度短片，为职场女孩加成勇气buff。 通过IP联名造势、社媒话题打造、场景渗透，打造完整传播链路，深化IP与品牌精神内核，帮助品牌以“小”设计，撬动更大的利益锚点。最终实现了在单季度就完成年度销量目标！ 以小见大，以设计深化品牌精神 Libresse薇尔作为主流文化中首个倡导月经正名化的品牌，「月经不隐藏」是品牌一直以来的倡导，鼓励女性勇敢自信，真实每一面都无需隐藏。 设计好看固然重要，为了最大化IP颜值与影响力，如何与消费者直面沟通，真正精准传达品牌精神内核，打碎品牌与消费者隔着那的堵"墙"，牵动消费者内心的同时促进销售，才是我们希望设计可以呈现的价值。