毫不掩饰地说，接到杜蕾斯新品推广需求之后，项目组俨然被全司假想成了老司机。殊不知，杜蕾斯早已不是昔日的段子手。言归正传，杜蕾斯今年3月推出了一个极具颠覆性的超级新品-首款聚氨酯材料的003，薄透、柔韧、零异味是它的核心卖点。003是超薄市场的主流消费趋势，市场可观，但竞争也异常激烈。怎样才能撬动消费者，在003市场上赢得更多的份额？杜蕾斯转型之后的策略之一是站在更大层面与更多人对话，引发更广泛的共鸣。这次的新品推广也不例外，本次破题的关键就是要帮助杜蕾斯003找到这样的社会共鸣，引发大众关注，从而借势最大化曝光推广杜蕾斯003。我们发现，在高压内卷的生活节奏与反复多变的疫情压力下，人们的情感关系开始紊乱失调，爱情亚健康危机也随之蔓延。有的人变成了伴侣失陪族，每天陪伴对方时间不到1小时，亲密的关系日益疏离；有的人变成了都市性冷淡，工作的压力让他们疲惫麻木，无心享受亲密接触，有的人则患上了爱情渐冻症，相恋的热情在生活琐碎里消退，心动不再……针对这个洞见，我们联合京东大牌秒杀一起打造了治愈爱情亚健康的「杜蕾斯003热练中心」，推出了爱的练习计划。我们希望借助这样的形式，唤醒人们对日常两性生活的关注，鼓励大家像锻炼身体一样，为了爱，去热练，保持爱情健康的最佳状态。一、携手头部情感大V开启公共议题，直击爱情亚健康先立后破，杜蕾斯联合情感大V洞见在双微发起了一场关于高质量恋爱关系的探讨，揭示当代社会的情感危机。为什么相爱的人却渐行渐远？有人说两个人在一起久了，就失去了心动的感觉；有人说低质量爱情，就像泡面，不仅没有营养，吃了还容易反胃……真实的情感案例，吸引众网友参与围观讨论。作为两性美好亲密关系的全球领导者，杜蕾斯也趁势发起倡导，高质量的恋爱关系，不仅仅靠一时的荷尔蒙冲动，更需要日常的经营，呼吁大家一起加入爱的练习计划，热练，更好热恋。这是杜蕾斯的倡议，也是杜蕾斯003新品给健康两性关系的终极奥义。二、以练助恋，杜蕾斯003热练中心治愈上线健康的爱情与健康的身体一样，需要勤加练习，才能维系健康的最佳状态，「杜蕾斯003热练中心」随之治愈上线。基于新品003产品优势与情侣们的亲密生活，我们为杜蕾斯打造了3大情侣热练项目——薄背芭蕾、极限拉伸、呼吸瑜伽。开启更薄透、更柔韧、零异味的身心热练，助推男女爱情健康，鼓励人们在杜蕾斯陪伴下建立更健康美好的亲密关系，为了爱，去热练，让热恋更持久。选对好的热练装备，情侣亲密加倍，爱情更对味。配合情侣热练需求，我们同步上线了全套杜蕾斯003热练装备。除了更薄、更柔韧、零异味的003新品为用户提供极致的产品体验，装备还搭配了运动水杯、弹力带、毛巾等助练好物，将爱的练习计划落到情侣日常生活，让用户体验「感官全开」的身心热练。三、跨平台发起互动，燃启全民热练风潮解决方案有了，怎么让用户参与到这场热练中呢？从TA的日常触点出发，我们对当下主流社交平台进行筛选与整合，最终选择了微博、B站以及Keep三大平台，以不同形式的内容沟通触达用户。在微博主打横向曝光，借助多圈层大V的影响力，广泛提升“003热练认知”。联合情感、运动等多圈层KOL全面扩散#杜蕾斯003热练中心#三大情侣热练项目互动，撬动对应圈层粉丝跟风热练，从而借势撬动杜蕾斯003新品关注。在B站则更侧重于兴趣圈层的深入沟通，为新品沉淀高质量的口碑。项目联合多领域的UP主进行了深度的内容共创，以场景化精品视频内容吸引粉丝关注，种草杜蕾斯003“更薄透、更柔韧、零异味”的产品特性。针对垂类运动内容社区keep，项目着力深度打造“热练体验”。我们联合keep站内落地「杜蕾斯003热练中心」，发起003热练挑战赛，将热练化成行动，真正带领用户“为了爱，去热练”，也希望通过深入运动场景打造高质量恋爱的日常热练体验，深化003新品记忆点。近年来，广告法以及舆论环境的约束愈加严格，两性用品的传播沟通更需要三思而行。接到brief时，项目团队进行了深入的探讨，两性用品还能讲什么样的故事打动用户？直击当代爱情亚健康危机的「杜蕾斯003热练中心」由此而生。感谢客户的信任，从接到brief到项目结案，整个项目合作过程都非常愉快，期待杜蕾斯未来为用户带来更极致更卓越的产品体验。最后，我们请你带上杜蕾斯003热练装备，和你的爱人一起热恋吧！