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案例简介：
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伊利谷粒多：“宇宙抗饿大品牌”教你用正确的姿势看《奇葩说》
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案例详情
今夏暑期档,如果你都没看过《奇葩说》,那就真是一朵OUT的奇葩了。各类综艺节目绞尽脑汁战火全开,不惜重金请来神仙大碗捧场。而想要从中脱颖而出,绝非只是聊情怀,秀底线,毒舌撕逼那么简单。综艺节目还是内容为王，《奇葩说》第二季就以期期劲爆又紧跟潮流的辩题，在各路奇葩的唇枪舌战下再次席卷上亿点击率，成为当之无愧的现象级节目。与别的节目不同，《奇葩说》中的广告都是靠主持人马东和各位奇葩辩手们“硬性”插入，当你还沉浸在奇葩的辩题中，一不留神就被无意识的植入了一个广告。作为史上最硬的软广，关于谷粒多的金句也频频火爆网络，比如“在艺能界要扛得住，就像人生一定要喝谷粒多燕麦牛奶才能抗饿一样”，“一个人如果早晨起来不吃早餐，而是只喝一杯牛奶的话，其实是饿不死的，不信你试试喝一罐谷粒多燕麦牛奶。”……在节目中被誉为“国际抗饿大品牌”的伊利谷粒多燕麦牛奶也迅速走红，像奇葩说一样成为生活必不可少的一道盘中餐。一个是风靡一夏的奇葩节目，一个是大家饿了都想喝的谷粒多，两者奇妙联手产生的化学反应也是意想不到。谷粒多通过赞助《奇葩说》，从马东敲着木鱼说出了不少印象深刻的广告金句，而谷粒多也借《奇葩说》的影响力，成了大家口袋里必须放上一包的美味饮品。机智的观众们还第一时间发现了谷粒多“奇葩说”全新包装，很快抢购一空，不只是看节目能像奇葩一样捧腹大笑，喝一口谷粒多也能自得奇葩一乐。考虑到第一季观众们纷纷抱怨无法上节目表达观点，后果很严重！为此，利欧数字网络旗下氩氪互动更是为伊利谷粒多量身打造的“奇葩之王，谷粒一下呗”H5互动平台也随着《奇葩说》第二季的开播同步上线。H5平台将每期的辩题和爆笑连篇的经典语录一网打尽，通通收录其中。不能去现场投票的观众，也能通过“谷粒一下”，来实现自己做奇葩的心愿。随着伊利谷粒多在微博等社会化媒体以及线下持续创意营销，越来越多的观众通过H5平台直接参与节目互动，同时零距离感受“国际抗饿大品牌”的奇葩魅力。“奇葩之王，谷粒一下呗”通过情感互动，拉近了谷粒多与消费者的关系。“用心看奇葩说，用力嚼谷粒多”也成为今夏不能错过的潮流！
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