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这个中秋，支付宝承包了月亮发红包！
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案例详情
什么是好的营销，有些人会说是接地气,因为那是最贴近大众的方式，是最能被接受的；有些人会说是情怀，因为那是你品牌的气质，会形成认同感。在我看来好的营销是既接地气又有情怀，一种躺在地上仰望月空的画面感。接下来我们先从品牌、技术、运营层面分析一个中秋的营销案，看一下传统佳节的营销如何兼顾接地气与情怀。品牌面：将大众节日关联传统神话，唤醒了儿时外婆说月亮上的故事。产品面：将扫二维码升级为扫月亮，结合AR和扫圆脸，让基础玩法显得高级。运营面：将抽红包结合月上桂树签，让活动自带了传播和分享的动力。起点是一个大牛逼9月14日支付宝探月计划“扫月亮”活动正式上线，一早的各大报纸整版露出了扫月亮。随后支付宝微信、微博大号们纷纷转载支付宝扫月亮有惊喜的活动。9月14日晚间，各大城市户外及商圈大屏都陆续出现了一轮明月，同时一些参与商场的实体月亮也刷爆朋友圈。唯一美中不足的是台风登陆多地大雨。活动上线后形成了一次现象级事件，人们纷纷打开手机扫天上的月亮。但随后的故事与画面却引发了一个儿时的故事，一颗永远砍不断的桂树立在月亮之上，让我们似乎想起了儿时外婆说的一段故事；点击后出现的签文略带逗逼、结合热点，总之不太正经，确让人好奇别人抽到的是什么。最终玩成了一个大逗Bi虽然天公不作美，但是线上活动被玩坏，扫圆脸、扫鸡蛋、扫柯基的屁股，支付宝为扫月亮之外预留的圆形识别衍生玩法让网友们脑洞大开。一次扫月的新奇玩法 一个神话衍生的祈福内容 + 给网友们预留的创意空间，回顾一下整个活动的各环节都带着极强的传播属性。科技日新月异、营销层出不穷。充斥着科技与广告的现在，人们似乎处于一种疲惫不堪的状态。基于一个对节庆与传统文化结合的洞察，加上一个有温度的简单玩法，使之既有科技的新奇有趣，又能回归传统文化的本源。“扫月亮”让人们重新举头望向那一轮古人曾对月高歌、把酒问天的明月，重新感悟这个千百年来承载了国人最深沉情感的传统佳节。
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