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案例简介：
案例简介：中秋节，支付宝借助“月亮”，打造出高段位营销效果！
中秋节，支付宝借助“月亮”，打造出高段位营销效果！
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案例详情
古往今来，月亮都是游子们思乡的寄托和情感慰藉，回家团圆、吃月饼、赏月都是欢度中秋佳节的一种传统习俗，因此支付宝以遥寄相思的月亮为桥梁，推出“AR扫月亮，让思念回家”的活动，他们试图用让人易懂的方式，传播着中秋的节日气息，也让活动自带传播性。 从品牌层面来说，利用节日来做营销无疑是一种快捷的传播方式；从产品层面来说：将扫二维码升级为AR扫月亮，让基础玩法更加高级；从运营层面来说：将抽大奖结合悬浮的孔明灯，让活动自带了传播和分享的动力。中秋“扫月亮”活动分为两个阶段，预热活动是支付宝用户只需用支付宝 AR 扫圆形物体，就能点亮月亮，除此通过使用安全箱、参与蚂蚁探险等任务也能点亮，收集齐 6 个月亮就能获得稻香村的月饼、红包瓜分等奖励。正式活动是在支付宝AR里放平安灯祈福求安，参与活动的用户即可能获得祥瑞大礼包！祥瑞大礼包是由支付宝联合了24家品牌打造的，并且只宠一人！今年为提升“AR扫月亮”活动的认知度，支付宝特别联合福建、四川、湖南、湖北等 9 省报社共同发起本次活动，充分利用国人对月亮的独特情怀，引导用户参与活动。活动上线后形成了一次现象级事件，人们纷纷打开手机扫天上的月亮，稻香村月饼被兑换到脱销、祥瑞卡发放几十万张，不仅让广大远方的游子以新的方式释放内心的思乡之情，满足目标消费群体情感需求的同时，也让支付宝正在主推的“AR技术”应用更加的深入人心。
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