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案例简介：
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汉堡王推出“不开心套餐”：今天的你是哪种不开心？
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
每年5月，是美国的“心理健康关注月” 。今年更是“心理健康关注月”的70周年纪念。所以汉堡王与美国心理健康协会Mental Health America合作以“想你所想”Fell Your Way为主题推出了一支新广告和五款新套餐。1、 想你所想 Fell Your Way汉堡王这支新广告片里都是不开心的人。比如这个刚失恋的他。在学校遭受校园霸凌的女孩。怒骂上司的女员工。因为还不起学生贷款，而不得不一直和父母住在一起的学生。在街上遭遇怀疑眼神的年轻妈妈。尽管每个人都有自己的不开心，但最后都哼着“feel my way“的歌曲变得释怀。没有人每时每刻都是开心的。汉堡王希望通过这个短片呼吁大家正视自己的负面心情，而不是假装愉快。2、真实套餐 Real Meal配合同一主题，新出的5款新套餐就被命名为“真实套餐”Real Meal。五款新套餐分别对应五种不同的心情，包装盒也分别选用了蓝色、紫色、灰色等冷色调。Blue Meal (忧郁套餐）Yaaas Meal（行吧套餐）Pisses Meal（生气套餐）Salted Meal（苦涩套餐）DGAF Meal（我根本不在乎套餐）
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