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案例简介：
案例简介：汰渍首次跨界文创IP上海博物馆，汰渍三色洗衣球携手上海博物馆馆藏文物“宋人《歌乐图卷》”，深度合作推出“穿越古今护色礼盒”
汰渍×上海博物馆跨界电商互动营销
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案例简介：汰渍首次跨界文创IP上海博物馆，汰渍三色洗衣球携手上海博物馆馆藏文物“宋人《歌乐图卷》”，深度合作推出“穿越古今护色礼盒”
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案例详情
【背景和目的】2019年天猫618年中大促，众多品牌跨界联手助力产品销售，汰渍首次跨界文创IP上海博物馆，汰渍三色洗衣球携手上海博物馆馆藏文物“宋人《歌乐图卷》”，深度合作推出“穿越古今护色礼盒”，期望在618众多品牌混战中抢占关注、聚合流量，引爆天猫电商平台促礼盒销售，提升品牌年轻化形象。【核心创意】IDEA：#穿越古今 衣旧如新#对于25-35岁一线城市年轻女性，无论身处于哪个年代，她们都希望自己穿着鲜亮如新的衣物，让自己时刻闪亮出色，需要日常更好地呵护衣物持久如新，而这跟我们守护文物一样，文物也需要时刻鲜活，保护它们历久弥新不掉色，和呵护衣物一起，穿越古今，衣旧如新。 【创意亮点】1. 二次元画风的千年女团出道魔性MV：区别于传统直接使用IP形象的做法，运用神曲、MV制作、二次元人物形象等现代年轻化传播元素，结合上海博物馆馆藏《歌乐图卷》的宋代女乐师形象，将古今文化融为一体，打造汰渍古风穿越女团。2. 将汰渍三色洗衣球“护衣护色，一抛搞定”的产品卖点融入MV歌词内容中，通过女团 “抛抛舞”魔性舞姿及洗脑神曲演绎卖点，用女团概念为传统形象注入年轻活力。 【传播执行亮点】通过预热、引爆、持续种草三个阶段，逐步吸引并抓牢消费者关注，最终引流电商，引爆销售。1. 预热：#千年练习生出道#微博话题营造悬念，娱乐段子类KOL引发猜想，引爆话题讨论，预告MV发布2. 引爆：#宋代101首秀#MV上线，揭秘悬念，娱乐段子、种草囤货、真人古风等双微一抖KOL推广魔性MV，引爆关注3. 持续种草：#穿越古今 衣旧如新#话题种草，承接MV，多类型微博KOL花式种草，古风类抖音KOL模仿发布同款抛抛舞，吸引素人自发参与同款拍互动，种草礼盒，引流电商助礼盒热卖 【结果】项目期间，穿越古今 衣旧如新-宋代101首秀MV视频播放量达488W+。微博指数日环比涨幅最高达144.57%；微信指数日环比涨幅最高达471.13%；百度搜索指数较日常平均值高170。传播资源引流人数完成率为307%,“穿越古今”护色礼盒开售便一抢而空。
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