今年春天，vivo很忙。继“性能猛兽”IQOO之后，3月19号又发布年度旗舰X27，发布当日预售已超60万台。vivo X27提出了【美·更进一步】的品牌传播主题。有趣的是，X系列从X23一跃至X27，与“更进一步”有了一种妙的暗合。除了系列名，这次发布的X27到底有什么底气担起“美·更进一步”？ 死磕研发，从外观、配置到性能更进一步自研发起，X27死磕“高颜值+高性能”，力图打造科技美学重新定义时尚科技旗舰，将自然界独有的奇幻色彩，融入产品外观，首创孔雀翎渐变蓝或是粉黛金双色背屏。前无水滴、后无凸起的零界全面屏，更融入NEX系列独家 “升降式前置摄像头”，索尼4800万超大广角夜景三摄，以及新一代屏幕指纹解锁等先进技术等等。将时尚美学与前沿科技相融，和消费者审美品位一起成长，更进一步的打动追求高端新潮的消费者。 以艺术之名，携手国际顶尖团队让广告传播更进一步有了让美更进一步的产品，在营销创意层面，vivo品牌方与其广告策略和创意代理商「去来」传播，同样坚持要对美有更进一步的诠释。vivo沿用国际超模刘雯和明星鹿晗作为代言人，却更进一步的创造了电影级的TVC和耳目一新的产品理念。首次尝试“混搭”有历史厚度的古典艺术之美，与当代时尚科技之美，碰撞出时尚美学狂想曲的“火花”，给美以更进一步的想象空间。让TVC不止于TVC，也是这次vivo进一步突破的野心所在。「去来」传播策略和创意总监表示：我们也希望这次vivo X27的广告表现，不只是对过去明星大片风格的沿用，而是像X27系列产品一样的大跨步跃升。除了传统30秒的广告片之外，我们推出的90秒时尚美学大片，用一个更完整更有张力的故事，让古典更具时尚的力度，也让时尚更具艺术的厚度。你会看到焕然一新的vivo品牌形象和产品理念。这也是「去来」传播一直以来的追求：以策略和创意为核心，和品牌一起从过去到未来，从Past station 到 Next Station.从策略、创意到项目的执行，我们也精益求精，「去来」联合赤马传媒、视丘道VST和国际制作团队进行了长达半年的通力合作。主广告片由法国顶级导演Sebastien Grousset掌镜，作为菲拉格慕、兰博基尼和宝马等“大牌钦点御用”，他擅长用独特的视角，细腻的故事感、妙趣的设计感，瑰丽的画面，强烈的个人风格，表达时尚美学的态度和观念，也藉此横扫戛纳等众多广告界。导演作品：FERRAGAMO - MY LIFE IS A PLAY导演作品：EL CORTE INGLES - BALLOONS出任这次美术指导的，是导演Sebastien的金牌搭档，意大利国宝级美术Andrea Rosso，十足有范儿的Andrea，曾斩获柏林电影节最佳设计制作奖，也是取景欧洲的各大一线奢侈品牌的首选大美术。「去来」的创意美术指导和Andrea Rosso进行了很多方面的切磋和探讨，对方对「去来」的同事赞叹不已，我们也对他的表现甚为满意。美术指导所参与电影《Somewhere》与日常设计手稿整条片都拍摄于葡萄牙里斯本，取景地包括Foz Palace，一个并不对外开放的18世纪的巴洛克式宫殿；foz palace（18世纪）世上最大的火车站之一，里斯本东方火车站，西班牙建筑大师人称”结构诗人“的Santiago Calatrava设计建造，是一座建于古典与后现代之美的恢弘建筑；里斯本东方火车站（1993）更有古典精致的里斯本皇家科学院，导演与美术指导用椭圆几何艺术装置重新布置，创造现代先锋时尚与古典艺术的冲突之美。在这些古典美学与现代时尚相碰撞的场景中，代表国际时尚的“大表姐”刘雯，坚定有力的迈出每一步。广告片在社交媒体一经发布，就引起了粉丝和媒体的诸多正面反馈。表现产品全面屏、升降式摄像头、超大广角、夜景拍摄等“更进一步”的功能，也让vivo代表非凡品味的X系列，在科技、时尚与美学领域，更进一步。「去来」传播负责人表示，接下来「去来」和vivo还将会有更多的合作项目陆续推出，以出众的策略和创意，与品牌一起更进一步。品牌客户：vivo整合营销代理公司：「去来」传播 PAST/NEXT制作公司：赤马传媒、视丘道VST导演：Sebastien Grousset