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案例简介：
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adidas neo：青春正继续，一路趁现在 整合营销
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NOW IS GOOD: 从春夏到秋冬，从念头到行动！既SS15发起「100个趁现在」媒体“约创”整合营销活动后，adidas neo 在FW15延续性地推出了全新营销活动——「一路趁现在」，将“趁现在”的品牌精神从春夏延伸至秋冬，从念头到行动，号召所有年轻人向着青春出发。真人秀大爆炸，品牌营销怎能错过？从赞助商到参与者，从冠名权到主导权。2015年真人秀大爆发，成为消费者最喜爱的娱乐内容形式之一。除了卫视引进的超级IP节目，网络视频媒体也纷纷加大自制真人秀节目的投入力度。抓住这样的“风口”，氩氪互动联合品牌方及媒介代理伙伴（Isobar），与深受年轻人欢迎的互联网视频平台爱奇艺深入合作，借助爱奇艺在综艺节目上丰富的资源，将原本旅行节目《说走就走》重新深度定制和打造成为了专属于NEO的青春旅行真人秀《说走就走 一路趁现在》。节目邀请到人气明星炎亚纶，校园红人吴佳轩、杨朵兰、朴宰用、陈晚玩、谭湘君、纪子墨、黄宏轩等的纷纷加盟，组成青春队伍，搭上neo巴士，踏上环岛旅程。在接受寻找伙伴、没有旅费、迷路等状况百出的任务中，深刻诠释“一路趁现在“这种不留遗憾想到就做的青春精神！在节目自制过程中，neo 打破单一品牌植入，冠名、口播的模式，品牌和媒体从内容共同创作出发，将节目的立意、主题、行程、挑战等全部内容均和品牌精神牢牢捆绑在一起，相辅相成，内容不但有趣，也能让观众感受了解到品牌精神。从观看到参与：不在真人秀现场，也能有满满参与感。URL：ttp://adidasevent.neo.iqiyi.com真人秀再热闹也只有围观的份？neo 用同步更新的手机端+电脑端互动让荧幕前的年轻人参与进来。从预热阶段的留下悬念，为节目票选目的地；到上线阶段的参与互动赢取片中手信；直至最后片中neo产品的优惠抢购。最终《一路趁现在》真人秀以3,847万播放次数，平均每集播放超过640万次的优异成绩完美收官。青春旅程未完待续，现在就跟着neo继续一路趁现在！
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