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案例简介：
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百事可乐整合营销：“Live For Now 渴望就现在”巨星演唱会直播
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案例详情
背景百事可乐一直致力于开拓年轻消费市场，从迈克尔·杰克逊、麦当娜到张国荣、郭富城，百事可乐的音乐巨星策略，成功为其搭建了与年轻消费者沟通的桥梁。2016年，百事可乐延续其2014年推出的品牌理念“Live For Now渴望就现在”，期望以其一贯的音乐营销理念与当下的年轻消费者建立对话。目标1、扩大百事可乐品牌在年轻消费群体中的品牌影响力。2、通过在互联网上搭建长期的音乐内容平台，向消费者传递其品牌深耕音乐的品牌形象。创意腾讯视频Live Music携手百事可乐打造“渴望就现在”明星演唱会直播平台。聚集不同类型的明星演唱会、音乐节及音乐颁奖典礼等直播内容，从预热、直播到长尾，以O2O整合营销为百事可乐提升品牌影响力。1、营销方向契合：Live Music作为国内明星演唱会在线直播的第一平台，完美契合百事可乐期望强化其品牌音乐属性的营销策略；2、品牌理念契合：百事可乐为无数的粉丝提供了一个能够零时差感受明星演唱会实况的平台，让他们的追星梦即刻实现“渴望就现在”3、TA多元化：Live for Now拥有海量的音乐版权，涵盖不同类型的演唱会及目标受众，帮助百事可乐覆盖更多年轻消费群体。结果全年合作效果——2016年全年，百事可乐Live For Now巨星演唱会直播共吸引近7亿观看人次；腾讯整合其全平台产品，并联合海量域外媒体资源，实现21.3亿广告曝光效果。王菲演唱会合作效果——孙坚&欧豪倒计时直播在线观众人数达160.8万；直播VV：2149万+，直播弹幕数：44.8万+；直播期间百事可乐定制道具使用数：3789万+；点播VV：3.1亿+分析1、演唱会在线直播，整合了线上与线下资源，并拥有更多如直播道具、弹幕彩蛋等多元化互动形式，能够帮助品牌在实现品牌大曝光的同时，与消费者进行零距离互动；2、单一明星的演唱会影响力及覆盖人群有限，整合不同类型的明星、音乐节等内容形式，可以帮助品牌覆盖不同受众，从而扩大品牌影响力。
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