作者_鬼鬼 来源_广告常识（ID：adernous） 金句叠出、节奏动人，野心与地气交织回响的品牌诗，正成为2020年广告营销界的一个超级现象。B站《后浪》、南方电网《窗口》，和《为什么要有深圳》等时代之作，一次又一次，为我们带来品牌诗动人心魄的力量。   要写出一个众口交赞的品牌诗，实属不易，而快手更进一步向我们证明，这样的品牌好诗，亦可以在一男一女走向彼此、穿越中国互相飙诗的新颖操作下，变得更辽阔感人。   点击观看《拥抱每一种生活》   跟以往快手广告中，展示快手上多姿多彩的生活不同，这条片子将格局拉到品牌精神的宏大层面，以男女主从中国极东西南北四个疆域的端点，穿越中国互相飙诗，把快手多元世界、连接无限的新品牌价值以真实悠远的现实手法呈现出来。   男女主不停向前，不断拥抱旅人、山川湖海、音乐舞蹈等路上所见的一切也正好最雄浑澎湃地落到了快手的最新Slogan——拥抱每一种生活。     ▼   初看片子，会被文案的大开大合，画面的唯美山河所震撼吸引，却也会产生一点点困惑，全片好像并无明显去带快手的实际业务。   其实，每一句都紧扣快手最新的使命。   要理解这条片子的深意，和它不同以往的出手，必须要对快手近期的品牌升级，简单补个课——   9月3日，快手8.0版本上线，同时启动了涵品牌LOGO、Slogan在内的品牌升级，这是自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来，最大规模的一次品牌升级。   要点有三：一、LOGO上部两个圈设计为∞的符号；二、Slogan由「看见每一种生活」改为「拥抱每一种生活」；三、提出内容价值以“真实、多元、美好、有用”为核心。   显然，在中国网民突破9亿，快手已然成了国民分享生活的大平台的今天，2万快手人，作为互联网人的一个典型代表，正继续向这一个更辽阔的世界出发。     从Slogan的中，看见变拥抱，就能看出快手已经不再满足于，让用户登上快手去观察别人的生活，它试图再推一把用户，让他们从生活的观察者，变成参与者，以拥抱的姿态，一起创造一个更全新的世界。   如此高远的野心和格局，没有大江大河的起笔，不仅很难接住，还很可能自我打脸。这也就不难理解，快手在《拥抱每一种生活》里，把自己放置在宇宙星河之下，在中国大地的四个端点，从地理版图的现实壮阔中，为新的使命，找到一个相匹配且很有记忆识别度的承接点。在此之前，没有品牌跟如此大胆的，以包容宇内万物的心态，去开启品牌升级后的首支形象片。   所幸，开篇文案就从远古到近代不同拥抱切入。远古的拥抱，是火把照亮黑夜中孤单的旅人；近代的拥抱，是靠车船火箭去完成；更亲近的拥抱，是电话听到那一头的声音……再到如今，打开快手，你就能突破时间、空间和人心，去拥抱整个世界。   由远及近，宏大的呼应山河的壮丽，而到快手，又一步步让拥抱变得触手可及、随时可行，短短三段，让我们感知到科技和快手带来的便捷。   片子也不是没有Call Back业务部分，中间男主和女主把音乐、舞蹈、游戏拉进来，就是对快手内容社区里最喜闻乐见的类别做的一次点题。   当然，只是点到即止，因为本片的最大使命，是把快手的心之所指以波澜壮阔、植入时代的描绘出来。   于是，我们看到两位主角的诗，再次把镜头拉远，远到去拥抱天地的馈赠、夏花秋叶、民族的复兴、时代的轰鸣，乃至于星球上哭泣的孩子、严冬里幸存的人。   特别惊喜的是，它最后定格在这样一个点睛——拥抱是灵魂的姿态，是科技藏在算法背后的微笑。   大开、小中场、大终章的结构，让整个片子叙事宏大而不假大空，荡气回肠而记忆生动，节奏在真实、多元、美好、有用之间流转。   而男主、女主穿越中国，连接东西、跨越南北奔向彼此的动作，让片子代入感超强，也始终让人无法挪开眼睛，被紧紧吸引到最后一秒。   有好些时刻，我都在想，要是片中的一位就好了，它在声画中，就给人跃跃欲试的向往。   换个角度来说，这个片子，本身也打样了快手升级后的一种分享生活的独特方式。     ▼   当然，一定不要以为，这就是快手品牌升级后，对未来的一个酣畅遐想。   其实，贯穿全片，隔三差五，就把快手业务对国人的深刻影响和改变，给写进去，只是它没有特意去凸显自己，但熟悉快手的老铁，就能感同深受。   再细品这些文案，或许你能到这条暗线——   每个人的历史 才是所有人的历史   被遗忘的传统 崭露头角的风潮   天地若被折叠 人心由我打开   让城里人尝五湖四海的鲜 让农村人挣东西南北的钱   拥抱民族复兴的号角 黄金时代轰鸣的回响   这些文案，一直在回顾快手产品，对个人、时代的记录，对传统、风潮、民俗的影响，对扶贫的帮助等等方方面面。   只是它不再是过往的场景化表达，这本身也是一种全新的拥抱。   整个片子采用全新路线，也是打破快手只是三四线城市用户的分享天堂的偏见，打破快手只是短视频业务的偏见。   今年，我们看到周杰伦入驻快手，快手发展电商、游戏新业务，以及前几天和内蒙古自治区政府签订战略合作，助力内蒙古构建创新经济，促进“直播＋”与文化旅游、消费扶贫、农牧业、媒体政务宣传等领域深度融合等等等等，都打破了快手原本的业务框架，而这些在片子中，都或明或暗、多多少少有涉及。   从最初的记录，到后来的看见，再到如今的拥抱。我们能感受到，快手没有止步于自己，而是以为互联网、科技范畴探索的心态，一步一步，迈出了更辽阔的疆域。   写到这里，想起片子里有一句文案“有一位前辈说过，无穷的远方、无数的人，都和我有关”，放在快手身上，真的再合适不过。   这真的是有一位前辈说的，想起这位前辈的名字了吗？