互动视频的应用由来已久，早在Digital时代初期就有品牌制作专门的minisite专题网站为用户提供互动体验，以此达成品牌推广的目的。2005年4月7日，BurgerKing推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”。这个互动广告极为简单，画面中有一只人型小鸡，当用户输入单词时，小鸡会按照输入单词的意思做出相对应的动作。2007年5月4日，大众汽车推出了“只有20，只有在线”的互动营销活动，在自己的网站上发布了最新两款甲壳虫汽车，借助Flash技术，用户可以自由选择网上试用驾车的不同环境，高速公路、乡间田野或其他不同场景。经过多年的发展，互动视频已取得了突破性的进展，无论是在技术方面还是在真实体验方面都获得了质的提升。除了品牌营销外，互动视频也广泛应用在了影视和游戏行业。2018年5月25日，互动影游《Detroit: Become Human》上线PS4和PC平台，精良的制作加上电影/交互的形式在全球掀起了一股热潮。2018年12月28日，黑镜的最新作《Black Mirror: Bandersnatch》上线Netflix，探索了交互式剧集的新模式。2019年1月23日，国产互动影游《隐形守护者》上线Steam，短短一个月就跃升至热销榜首，好评如潮。2019年8月，Bilibili上线互动视频功能并举办线上互动视频大赛，引发全民创作互动视频的热情，将互动视频的玩法推向高潮。有人说，2019年是互动视频的元年。在5G技术越来越成熟的今天，视频行业也搭上了高速网络的顺风车，各个平台层出不穷地创新模式，互动视频也是其中之一。但在传统剧集与短视频都已经形成其特有模式的今天，仅仅是增加了交互功能就可以获得更多流量么？而回归到商业化与应用场景上，互动视频又将何去何从？那么，让我们一起来对这个新形式做个分析，什么是互动视频？又该如何玩转互动视频呢？作为PS4互动影游的巅峰之作，《Detroit: Become Human》讲述了一个发生在未来时期的有关人工智能的故事。玩家控制的角色是仿生人，虽然由程序控制，但是外表上和真实的人类并无区别。游戏的世界观中塑造了一个对AI技术充满争议的世界，由于大量仿生人代替人类从事工作，导致了失业潮，很多普通人对仿生人非常排斥，甚至认为他们不配拥有人的待遇。然而，随着仿生人逐渐觉醒，他们的行动也将不受到代码控制。玩家的决定将决定剧情发展，并最终决定仿生人的命运。尽管由于预算有限，剧组只是拍摄了一个由图片组成的“伪电影”，但是这依旧挡不住《隐形守护者》的口碑炸裂。在这一部谍战题材的潜伏大戏中，玩家扮演一个地下共产党，伪装在一家报社发表亲日言论，周旋于汪伪政府和侵华日军的利益纠葛中，套取情报。剧本的精彩程度远远盖过了拙劣的拍摄条件，每一个选项都堪称灵魂的拷问，为了在战争年代活下去，为了中华民族的复兴，有时候必须要在爱人和谎言之间做出抉择。互动视频的概念定义互动视频是指用户可以参与其中，添加了交互元素的新型视频形式。最常见的互动视频就是在视频播放时出现选项，根据用户的选择而走向不同的结局。在传统视频的基础上，互动视频通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式，可以为观众带来更加丰富的观看体验。互动视频的目的就是为了让观众更加沉浸于视频内容，鼓励观众探索更加个性化的剧情、探索不同选项带来的不同分支，在整个互动体验中与内容产生更大的共鸣。《Black Mirror: Bandersnatch》是Netflix的全新尝试，交互式电影颠覆了传统线性剧集叙事的模式，用户可以根据自己的选择决定剧情发展。互动视频的核心玩法1.选项式选项式互动视频是互动视频最标准的形式，即在视频播放时暂停，出现互动选项，根据用户选择决定接下来的情节发展。代表作：爱奇艺《爱情公寓第五季-第13集-弹幕空间》《爱情公寓第五季-第13集-弹幕空间》是《爱情公寓》系列创新的一个玩法，在爱奇艺平台上线的这一集互动剧收到了广泛的好评。这集的互动设计了很多剧集的老梗，由于很多观众都是《爱情公寓》的老粉丝，在互动选项下好像可以直接和剧中人物对话一样，影响他们的每一句话和每一个决定，增加观众的观看参与感。代表作：iOS app《She Sees Red》《She Sees Red》是一个基于iOS手机端的互动影游，玩家扮演一个侦探，进入一家发生命案的夜总会调查，随着调查的深入，真相也渐渐水落石出。视频部分制作精良，如同一部可以自主决定剧情走向的真人电影。美中不足是每个选项都有些类似，选择对剧情走向不会有太大影响。2.解谜式解谜式互动游戏不同于选项式，需要玩家通过头脑风暴破解谜题，找到关键道具，才能推动剧情向前。这种类型以解谜要素为主，视频更像是辅助叙事的形式。代表作：iOS app《记忆重构》《记忆重构》是一款悬疑类真人密室逃脱电影手游。游戏由真人演绎实景拍摄，通过大量的烧脑解谜游戏，去探索这起离奇事件，通过解开游戏中每一个谜题，来推动剧情的发展。3.AB剧式AB剧这种形式的核心是同一个故事有2种不同的理解角度，体现在具体案例上就是：在视频播放的时候，可以通过点击屏幕切换到故事的另一个视角，从而看到不一样的隐藏内容。代表作：Major Lazer《Know No Better Interactive Music Video》体验地址（仅支持电脑浏览器访问）：https://helloeko.com/v/major-lazer?autoplay=trueMajor Lazer这支MV一共包含两个场景，一个是在梦中，另一个是现实世界。点击右上角的眼睛按钮，可以在梦境与现实中切换。4.点触式这是另一种很新颖的互动类视频案例，在播放时，通过视频中预先制作好的内容，让观众根据视频指引去点触，画面会“配合”你的手指，出现很多有意思的效果。感觉视频中的所有内容都在与手指发生互动，形式非常有趣，营造出了一种“与在线视频互动”的假象。代表作：安室奈美惠MV《Golden touch（点金术）》只需要将手指放在屏幕中心，就可以体验到视频中所有趣味互动内容。按按钮、戳破气球、弄倒骨牌、逗弄果冻、矫正滑落鼻梁的眼镜，甚至有小鸟停在指尖，跟着音乐节奏让画面随手指翩翩起舞。5、AR互动式代表作：Johnnie Walker《Dragon Glass》Johnnie Walker推出了《权力的游戏》特别版的威士忌，作为推广营销的一部分，粉丝们可以用手机访问官网，让冰原狼或龙真实地出现在屏幕里，AR技术使这一切看起来非常逼真。互动视频的制作门槛1、对剧本编排要求更高相对于传统视频更注重故事的流畅度，互动剧对剧本本身的功底、剧本编排能力、以及故事的合理性的要求极大提升了，更需要逻辑清晰的故事脉络和分支选项设计。2、制作成本增加相比于传统的线性叙事，互动视频需要额外拍出许多不同分支的剧情，会增加制作成本。3、需要开发成本互动视频如果是嵌套在H5、APP或网页等方式发布的话，还需要有开发的工作，用代码完成设计好的分支逻辑。4、需要平台支持互动视频的发布也需要获得平台的支持。目前国内支持互动视频的平台有：爱奇艺、优酷、腾讯视频、Bilibili等。互动视频的本质是新的技术和叙事手法，但是核心依然是内容，游戏元素只是为了辅助剧情服务，不能喧宾夺主。如果互动视频本身内容精彩，情结跌宕起伏，一环扣一环，能够吸引用户不断参与开启各种支线剧情，才会容易产生引发话题的爆款；而如果只是一味追求互动形式，而不在剧情的精巧设计上加以雕琢，则会出现舍本逐末的现象。互动视频的营销应用以下分享一些品牌推广与互动视频结合的案例，一起来看看这种新技术与广告营销结合能有哪些新玩法，也为今后脑暴更多互动视频的创意提供一些参考。1、德勤会计师事务所《Will You Fit into Deloitte》用户扮演一名刚刚来到德勤会计师事务所上班的新人，那么你能否胜任在德勤的工作？这一个互动视频中给了用户选择的机会，面对一些在工作中突发的情况，你是否可以从容面对、做出最佳选择呢？2、宝马H5《宝马比邻星任务 -我被我的车绑架了》宝马将互动与视频结合推出的悬疑解谜类H5，主角被自己的车绑架到了一个秘密的车库，见到了一系列奇怪的线索。玩家在观看剧情时需要通过自己的判断选出正确的方式破解谜题，获取最后的真相。3、三星Galaxy Player 50互动视频广告采用“互动视频”多分支形式的方式，通过恶搞两个在便利店抢劫的笨贼，然后5个正在购物的顾客会做出不同的反应，网友们点击不同的顾客即可看到不同的后续和结果，让Galaxy Player 50变成了“超级英雄”。4、安联资产管理《Allianz Global Investors-How AllianzGI Enhanced Its Onboarding Strategy》用户好像一位顾客一样，走进了安联公司的大门，一位彬彬有礼的经理迎了上来。针对资产管理中的相关问题，视频中都可以通过互动的形式得到答案。这种类型的互动视频案例主要是进行品牌介绍、展示自己的业务及产品等。5、时尚购物广告《The Shifting Sky》在这个时尚大片中，人物的旁边会出现按钮，点击以后可以直接查看模特服装的购买链接，颇有淘宝直播购物的感觉。互动视频的优势解析1.实现品牌与观众双向沟通以“选择”激发用户好奇心理，以“强互动”带来沉浸式体验感。激发用户对未解锁内容的好奇心，驱动用户主动选择观看广告。强互动带来的沉浸式体验感，是互动原生广告最直观的优势。互动原生广告呈现出类似悬念式的分支剧情设计，激发了用户对未解锁内容的好奇心，驱动用户主动选择观看广告，这让广告从品牌到观众的单向信息传递，变成品牌与观众间的双向沟通。高品质精良制作，加之互动带来的参与感，真正让广告的内容和形式具备可消费性。2.增加品牌广告效果在广告视频出现选项的状况下，观众会以单选或者多选观看更多广告情节，这打破了原本广告的时长限制，增加了品牌的曝光时间。基于这种用户主动选择的行为，广告的曝光也将更有效果。3.获取精准用户行为分析哪款产品更受欢迎？哪种宣传形式更吸引人？这些广告主、平台、甚至整个行业最关心的问题，都可以在互动原生广告中找到答案。观众参与互动所产生的数据，都会被记录下来，更直接为品牌提供精准的消费者喜好参考。互动原生广告的出现，不仅有效增加了广告的沟通效果，对于品牌的广告策略也有指导性的价值。结语互动这种形式在传播中给了品牌更多的曝光可能，更能激发用户的好奇心、增强用户参与感，更好地展示视频内容和品牌理念。目前主流的优爱腾和B站更多地还是在进行自制剧集的尝试，主流的抖音、快手等平台还未上线互动内容。就目前情况来看，品牌和互动视频的结合还是只能通过传统的H5，网页内嵌入代码，App及一些特定网络平台去实现，传播效果并不理想。期待未来可以在更多短视频平台上看到对互动视频技术的支持，品牌营销结合这种新颖的形式相信一定会有更多玩法。