这几天，朋友圈很多人在转一首洗脑歌，空巢大妈唱的Rap神曲《你说啥》。   听完之后，有人直呼：大妈太潮了！但有人却感叹这首歌道出了老年人的孤寂，看到最后眼睛都湿润了。   看完才知，这是百度在重阳节推出的一支品牌宣传片，凭借洗脑的旋律和走心的内容，一上线播放量就达到几十万次，引发全网讨论。   百度重阳节说唱MV《你说啥》，点击观看     这首说唱，用洗脑的旋律讲述了一个完整的故事：大妈听不懂网络热词，于是打电话问孩子，孩子每次都借口在忙，让大妈自己百度，于是大妈经过一番折腾，最后终于搞懂。     但这并不是大妈想要的答案，她想要的只是和孩子多说几句话。MV的最后让人泪目，伴舞散去，大妈落寞的说道：“儿子，妈会百度，但……你就不能亲口跟我说说嘛？”     如今的网络热词层出不穷，很多老年人听了都是一头雾水，他们往往选择去问孩子，但孩子总在忙，丢下一句：你不会自己百度吗？就挂断了。久而久之，这种沟通隔阂越来越大，让父母感到很失落。   百度洞察到了这一点，特地选在重阳节发布了这支说唱歌曲，用轻松有趣的Rap，将这一现象进行充分而立体的展示，呼吁大家理解父母，对父母多一点耐心，百度虽然能帮你解答父母的疑问，却永远无法替你表达爱。   获取答案的方式有很多种，你的陪伴，才是父母最想要的答案。   细心的人可能已经发现，这段歌词是对前段时间百度高考宣传片《答案》剧情的一次call back，是答案系列的再次延续。前者讲述“愿你不必百度，也能找到答案”，后者告诉我们“最好的答案，是你和父母的亲密无间”。     1 重阳节里话孝道 巧借品牌之力，传递人文关怀   对于这次百度重阳节的品牌传播，我作为一个百度重度用户，看到的是趣味和感动，又被圈了一次粉。但作为营销行业的从业者，我看到的是百度品牌价值观的一以贯之，是品牌对社会责任的一次努力担当。   据百度百科【中国网民】词条显示：中国50岁及以上网民占比达16.9%，互联网正向中高年龄人群渗透，越来越多的中老年人学着年轻人的样子重新认识世界，过程中难免遇到各种问题，百度作为全球最大的中文搜索引擎，自然成为他们解答疑问的首选。百度并未止步于此，而是决定做的更多，努力进行更多社会正向价值观的积极倡导。   因为当你的品牌和国民生活深度绑定，它承担的就不仅是产品和服务的提供，而是一种社会责任。本次百度重阳节《你说啥》MV的品牌传播，选在重阳节这个“尽孝心，传孝道”的传统节日，用一种独特的方式弘扬了中华民族的传统美德，正是对这种社会责任的充分践行。     2 最懂年轻人的品牌 用年轻人的方式，说出父母的心声   用一支炫酷有趣的说唱MV，取得了两代人的共鸣，百度营销团队的这波操作让人直呼内行。   百度深谙和这一届年轻人沟通的方式，同时借势了《中国新说唱》决赛前后的时间节点，通过时下年轻人最爱的说唱形式，实现了本次传播的充分引爆。     更值得一提的是，百度请来国内著名说唱歌手turbowin和空巢大妈共同演绎，超酷的Rapper和传统的大妈的对比反差，充满戏剧性的同时，更是将当代年轻人和父母之间的这种代际隔阂用一种可视化的方式诠释出来。     好玩又充满洞察力的歌词也是加分不少，“脚艺人、PUA、海王、淡黄的长裙…“等网络热词一个不落，大妈寻找答案的过程也是跌宕起伏充满笑点，一曲唱罢，两代人的隔阂在笑和泪中逐渐消融，留下的是反思、理解与感动。   探讨孝道的话题，却没有去说教，而是亲自下场互动，在玩乐中让正向的价值自然流露，百度这波传播不仅和年轻人玩到了一起，还结结实实圈了一波中老年粉，让人感叹：大品牌玩儿起来，比你想象的更Open。     3 百度“答案”系列的延续 “反套路”营销屡试不爽   从儿童节的“放过孩子吧，百度APP不想营业”到父亲节的“别问百度，回家问你爸”，从高考宣传片“愿你不用百度，也能找到答案“到七夕节的“感情的问题没有标准答案”，再到这一次的《你说啥》，百度把“欲擒故纵”式的反套路营销进行到底，并且越做越深，从开始的皮一下、图一乐，到如今深入挖掘人与人之间的情感连结。     当其他品牌都在号召用户用自己的产品时，百度却反其道而行之，号召大家可以不需要百度就能找到答案，主张亲人间、爱人间更多的相互关怀与沟通，随着时间的沉淀，百度已经形成了自成一派的传播风格。从全网的反馈来看，这种风格很好地扭转了人们对百度的刻板印象，让一个更年轻也更具责任担当的品牌形象深入国民心智。     4 众多大牌蹭热度、权威媒体报道 百度创意破圈更进一步   《你说啥》在网易云音乐发布之后，立即引发热议，评论数量瞬间过千，极高的热度让滴滴出行、易车App等大品牌坐不住了，纷纷不请自来，合伙来蹭百度《你说啥》的热点，也从一个侧面显示出这次传播的强大势能。   而众多大品牌的入场互动，势必又会为这波热度再添一份火力，带来更高的关注度，引发更大范围的讨论，实现又一次创意破圈。       发稿前，我们还观察到，百度这一波洗脑神曲，被BTV当作老年人趣味生活的一个样本，进行了跟进报道。   点击观看     这再次说明，一个好的品牌战役，不但能给品牌加分，它本身的话题性，一旦足够强，也是在创造新闻，而权威媒体的报道，又反过来，让百度这波营销更加破圈远传。       ▼   百度作为如今国民寻找问题答案的首选阵地，每天的搜索响应次数多达数十亿次，“百度”一词代表的已经不单是一个搜索引擎，它更是成为一个国人语言里的高频词汇，甚至成为一种文化符号。   对此，百度对自身定位的理解非常深刻，它不再着重去宣传自己的产品和服务，而是从更高的维度去为整个社会创造价值，并选择从一而终，用一次次的品牌传播将这种价值散播开来，就像是湖面的涟漪，虽柔和却层层深入。同时百度也懂得从用户视角出发，选择用户更愿意接受的方式，而是不是简单说教，这一系列的营销操盘也为其他的品牌提供了一种全新的解题思路。