说起“公益广告”，你首先想到的是什么？是直戳泪点的感人故事，还是明星嘉宾的爱心宣传，亦或是号召大家募捐的应援活动？   或许，除了以上常规形式之外，公益广告还可以有更多可能性。例如，碧桂园下面这支助农宣传片就挺特别的。整个短片，从头到尾都不按套路出牌，完全刷新了大众对“公益”的固有认知。     视频文案： 伙计们 抄家伙   你是闲得没事了 听我个糟老头子瞎叨叨   我不明白啥叫前浪后浪 但是我知道年轻就是得浪   一帆风顺的叫活着 十有八九不如意的那才是生活   动不动就喊着回家种田 你来试一下 还有啥远方的田野 喂，年轻人，醒醒吧   电视上不是经常说嘛 啥叫硬汉 就是认清了生活的真相 还依然爱着它   哪怕再扯再累，莫怂 怂要有用的话我早怂了   在哪里跌倒就在哪里躺下了吗 呵，歇一会儿，给它来个硬邦邦的回击   愿你依旧硬核   可以看到，影片主角是个操着一口关中方言的大爷，只见他面对着镜头，一边干农活一边碎碎念，为当下年轻人讲述了一些生活的硬道理。     这些老一辈的“人生经验”，一字一句朴实真诚，同时又如同哲学家的箴言般，充满智慧：“十有八九不如意的那才是生活”“硬汉就是认清了生活的真相，还依然爱着它”“愿你依旧硬核”……   此外，虽然短片中的大爷看似上了一定年纪，但其语言风格却是非常新潮与幽默的。在提到“前浪”与“后浪”的热议话题时，大爷硬核表示：“我不明白啥叫前浪后浪，但是我知道年轻就是得浪。”   还有，现在的年轻人不是经常自嘲“混不下去了就回家种田”么，大爷听后可要反驳了：“动不动就喊着回家种田，你来试一下，还有啥远方的田野？喂，年轻人，醒醒吧！”这些话扎心却在理，让人听完后有种突然顿悟的感觉。     ▼ 近些年，参与和举办公益活动的企业确实越来越多了，不过，绝大多数公益活动的传播，要么走的煽情催泪路线，要么就是邀请一众明星亲临助阵。   而碧桂园这支助农宣传片，和传统公益广告比起来，却显得一点儿也不“公益”。短片既没有详细的产品介绍，也没有具体的助农信息，而是围绕“硬核”二字，为我们展现了老一辈身上不服输的韧劲，而这种硬核精神，就是「犇」（bēn）。   短片最后，则通过“硬核”=“硬邦邦的核桃”这一谐音，自然而然地引出广告「宣传秦岭核桃」的目的。     与此同时，这支公益短片和碧桂园以往高大上的内容比起来，可以说一点儿也不“地产”。不过这种形象反差，倒也向众人展现出了品牌接地气的另一面，表明了碧桂园是个有温度、有情怀的品牌。   ▼ 事实上，这支宣传陕西核桃的硬核公益短片《犇》，正是出自西安本土代理商「404黑店」之手。此前，404黑店也曾为碧桂园陕西“助农筑梦公益行动”拍过一组不输时尚大片的「土潮瓜农硬照」。   这辈子就俩爱好，种种瓜听听秦腔   生活虽苦点累点，但笑还是要甜点   你们说的顶瓜瓜，我猜是这样的吧   甭管东西南北瓜，这瓜，我吃定了   撸起袖子加油干，撩起衣兜笑灿烂   自娱自乐的事儿，谁还不在点行呢？   这套「新潮吃瓜群众」大片，也摆脱了传统公益广告“贩卖贫穷、激发同情心”等套路。是通过抓拍瓜农们真实而可爱的举动，来吸引大家的关注，整个画面简单却十分抓人眼球。   总的来说，碧桂园陕西的两则公益助农广告，内容都非常新颖有趣：一切看似在意料之外，却又都在情理之中，使得广告在让人会心一笑的同时，也能引起他们对碧桂园陕西“助农筑梦公益活动”的关注，从而提升大众对品牌的好感。