曾经网上一直流传着香港电影四大经典镜头：朱茵Wink、张敏回头、青霞饮酒、祖贤穿衣。这些都是许多当下的年轻人难以忘怀的记忆。   说到朱茵的一个Wink，不得不提《大话西游》这部许多人心中的白月光神作。《大话西游》的经典，不仅是因为无厘头的风格、经典的台词，更因为每个人心中都有一个至尊宝，它撞击了几代人的心灵。   前几天网络上一支致敬《大话西游》的短片刷屏了。当经典的场景再现、当经典的台词再次萦绕耳畔……许多人大呼“爷青回”。     仔细一看，原来是美的致敬大话西游25周年推出的一支短片。不可否认，近年来，中国风、国潮风席卷全网，诗词歌赋、古典园林建筑、故宫国宝等国潮文化受到越来越多年轻人的追捧。服饰、化妆品、饮料、食品……越多越多的品牌加入这场跨界融合的国货新潮流中。   当《大话西游》经典再现，这支颇具东方审美的国漫作品，正完美切合了当下盛行的国潮风。当真国货碰撞真国潮，对于背后的美的而言，无疑借《大话西游》国潮文化完成了与新生代消费者的一次完美共情。     1   《大话西游》经典再现 唤起一代人的“回忆杀”   此次美的推出的这支短片，以一镜到底的国漫形式再现了25年前的经典神作《大话西游》的经典场景、台词，复刻出许多人心中的那道白月光。   短片选取了《大话西游》影片中几个极具代表性的经典场景和经典台词：至尊宝和紫霞仙子在盘丝洞前的第一次相遇：“我现在郑重宣布这个山头所有东西都是我的，包括你在内。”       菩提祖师与至尊宝的那段对话“爱一个人需要理由吗？不需要吗？......”     牛魔王婚宴上，至尊宝对紫霞仙子说：“如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：“我爱你。”……       当那些经典的台词再现，一下就把我们拉回到到那个充满回忆的年代，这正是《大话西游》的魅力所在。它触碰到了很多人心中的渴望和幻想，引起了一大批人的青春共鸣。       而短片中再现的这些台词和场景勾起的回忆杀、电影传达的情感和对于爱情的经典认知、以及国漫的呈现方式化作一个个心灵的触点，通过快节奏和强烈的情绪渲染，与《大话西游》电影产生了强关联，戳中许多人的共鸣之处，调动共情力，向很多人内心射入了一道“光”，由此带来的是精神上的共鸣。   正是在这样的强烈情怀共鸣之下，这支短片一经推出受到了网友的一致好评，掀起了一波“回忆杀”。     2   借力《大话西游》为品牌触点 深入国潮文化玩转品牌年轻力   从营销的视角看，品牌在借势国潮与用户沟通的过程中，需要在传播中从形式到内在都以用户有共鸣感的国潮文化为触点，才能充分调动年轻用户的认同感和参与感，消弭品牌与年轻人群的沟通隔阂。       无疑，美的这支《一分钟重温大话西游》国漫短片就是如此。   在形式上，短片通过极具东方美学韵味的国漫形式全新演绎，用国风美学为品牌加持，满足了年轻人的审美趣味。       在内涵上，短片借力《大话西游》中所传达的成长抉择、爱情观和使命等情感价值，为当下的年轻人提供了一种情感联结和抚慰，使其转变为能唤起共鸣的场景、内容与其深度对话。   在这个过程中，美的让自身品牌与这一独特年轻文化实现了融合，与年轻人的审美趣味、态度实现共通，赋予了品牌更具广度的年轻化营销语言延伸，最终沉淀出品牌年轻化的力量。     3   美的国潮产品落地 以跨界产品承接品牌年轻化形象   值得一提的是，美的这波致敬“大话西游25周年”并没有仅仅停留在传播层面，而是打通了营销端到产品端。美的大话西游联名电饭煲，将经典融入生活。让许多新生代的消费者通过这样的国潮跨界产品去感受《大话西游》文化的魅力，同时彰显自己的独特个性。     通过将产品设计理念与《大话西游》 IP特点完美契合，将“品牌年轻化”以一种具象有质感的形式进行了呈献，让经典的文化记忆浓缩到产品设计上，推出了融合师徒四人形象的联名款电饭煲，有佛系的秘境红OnlyYou款、硬核的象牙白至尊煲款、真香的曜石黑二师兄款、杠精的深藏青沙师弟款。   专属的配色精准展现了师徒四人风格迥异的人物形象，为美的产品赋予了更多的东方美学韵味，满足了当下年轻人的文化审美趣味。使得美的无论品牌亦或产品都焕发出更新的光彩。   在激发年轻人对于产品的尝试欲之余，用这种直观的国潮表达方式实现品牌与年轻人之间的无缝连接，从而刷新年轻消费者对美的的新认知，使其呈现更加年轻化的品牌形象。     从品牌表达到产品表达，不难发现，在#致敬大话西游25周年#这波营销的过程中，无论是视频内容抑或是产品承接，美的始终在潜移默化中借助国潮文化构建深刻的品牌触点，让美的与年轻人的关系越来越近。     4   结语   什么是品牌年轻化，嘻哈、街舞也好，国潮跨界也罢，都只是品牌年轻化的形式。但核心的一点是，年轻人要的不是一味“迎合”他们的外人，而是能够产生“共鸣”伙伴。精神层面上的志同道合，比任何浮于表面的年轻都更容易让他们动心。   通过一支致敬大话西游的国漫短片，让经典有了新的演绎。可以看到美的通过《大话西游》找到了与年轻人沟通的那个触点，无论是外在形式还是内在情感，借助年轻人喜爱的国潮“语言”去刷新品牌印象，并在吸纳年轻文化的过程中为品牌注入年轻化的DNA，始终保持与年轻人对话的能力，或许这才是品牌年轻化的底层逻辑。