今天，华为官宣出售荣耀。   荣耀业务被华为卖给了深圳智信新信息技术有限公司，后者最大股东是深圳市国资委，没有之前捕风捉影的神州数码、TCL这些品牌，荣耀比之前更根正苗红了。   当年的荣耀作为华为抵御小米围攻的防御性产品出生，通过电商模式快速在年轻人群体中传播起来，填补了华为在中低端和年轻人市场的空白，成为华为消费者业务的大功臣。   或许是华为深谋远虑，早已有了拿荣耀当后手的打算；又或许是为了避免让荣耀身上的商务、正统气质太浓，以吸引反叛、跳脱的年轻人。   作为华为的子品牌，荣耀和别家不太一样。几乎从它声名远播开始，荣耀就以一个风格花里胡哨、定位明确在年轻人身上的品牌形象屹立于大众视野之中。   这一点，从荣耀过往的广告中可以体现。     沙雕   《一切没想到》     片如其名，吻合年轻人期待意外的心理，荣耀用四个超乎常理的场景，展示了荣耀V30的四个产品核心利益点。穿插入「这个杀手不太冷」等经典电影造型、从画上走下来的蒙娜丽莎互动，既是彩蛋也是恶搞，令短片更具有记忆点。     文艺   《影像情书》   荣耀今年的七夕广告。以王家卫式疏离、迷失感的镜头语言，展现了女孩疫情下与恋人分离的独居生活。仅展现女孩用照片记录下生活琐碎诉诸恋人的单线条叙事，令情绪更加低迷、难过，易于观众产生共情，也让结尾的相见在反衬下更具感染力。     脑洞   联名「五三」 今年高考季，荣耀联名教辅界网红「五三」推出橙（成）名礼盒，设计简单粗暴，直接复刻五三封面，令九年义务教育人萌发本能恐惧。掀起了一波巨大的话题量，引来无数网友竞吐槽，UGC成果颇丰，感慨荣耀联名眼光毒辣。     大气   城市地标夜色 << 滑动查看深圳地标夜景 >>   荣耀拍了9座城市地标夜景，用以宣传荣耀30强大的夜景拍摄功能。各不相同的璀璨夜景既代表着城市特色，也寓意着繁华、梦想，传达着都市人内心对城市的骄傲感和归属感，是万千勾动打工人留下来最原初的诱惑。     剧情   《小情书》   荣耀今年的520广告。深入贴近大学校园生活，把握当代男女生恋爱现状，用一对男女+一群僚机的人物、奇葩招式频出却屡不奏效的情节、大反转的双向暗恋结局，戳中了年轻人围观甜甜恋爱的所有嗨点，也将荣耀耳机Flypods强悍的降噪功能传递融入其中。     时尚   登陆纽约时装周   以荣耀20Pro蓝水翡翠款的奇幻变色外观为基础，携手时尚设计师出品了光影与空间融合、产生星河浪漫感的服装+舞台设计，如梦似幻，令产品更具高级感，也为荣耀在科技感中增添了时尚因子，受到更广泛圈层关注。     感动   《生活不必如此紧张》   生活中压垮人的最后一根稻草，往往是湿手解不开锁这样的小事。荣耀把握这一细微痛点，助人化解尴尬瞬间，更多传递了荣耀10GT系列的暖心一面，让用户在产生情感共鸣的同时，体察到品牌的细心与温度。     ▼   回顾完荣耀这些广告，可能才发觉荣耀是个营销上这么会玩的品牌。   接地气能进出校园，玩转沙雕恋爱；视觉震撼能走遍都市，大拍城市夜景；打温情牌也能洞察湿手解锁痛点，从生活小事体察成年人的不易……   又让人不禁担心：离开华为的荣耀将何去何从？   如今荣耀离开华为，最大的不利可能就是品牌影响力上的削弱，对很多认定华为品牌的消费者来说，没有了华为，荣耀在他们心中的地位将下降不少。   但好在，荣耀的品牌定位在青春、年轻上，用性价比吸引大量追求经济适用的年轻人，而他们很多同时也是不迷信大品牌，只听从内心喜好的那一份子。   再说多一点，荣耀一直以来相对于华为业务独立，这次走又是基本上带着全套班子，因此人事迁移很和平。而离开了华为以后，芯片供应上宽松不少，对走量取胜的荣耀来说，或许不仅能重振士气，甚至能走得更远。   凡是过往，皆为序章。   华为壮士断腕，荣耀自谋发展，祝愿今后双方各自渡过难关，也能产出更精彩的营销以飨广告人。