近日，英雄联盟S10 2020全球总决赛在上海拉开战幕，作为全球最受瞩目的电竞赛事之一，这场盛事吸引了来自世界各地数十亿电竞粉丝的关注。凭借优异的游戏品质和火爆的人气，英雄联盟坐拥全球过亿的月活跃玩家，在电子竞技领域也取得了突破性成绩。据外媒报道，英雄联盟电竞赛事已经是目前世界上受众最广，关注度最高的电竞比赛。2017年，英雄联盟LPL赛区职业赛事的观赛人次突破100亿，观看时长突破17亿小时。2019全球总决赛冠亚军决赛期间，每分钟平均观看数破纪录地达到了两千一百八十万人次，这个记录至今仍在被不断的突破！英雄联盟影响力非同凡响，不仅成长为电竞行业的引领者，更是带动了整个中国的电竞产业和游戏直播产业的发展。随着电竞爱好者规模的快速增长，游戏市场的持续火爆和社会认知度的提高，大量资本涌入电竞行业，其产业链不断延伸、规模不断扩大。据最新统计显示，2019年全球电竞用户已达到4.54亿，核心用户2.01亿，其中，又以7500万的中国用户居首；全球电竞产业产值达1300亿美元，中国电竞产业产值高达1000多亿人民币。近年来，电竞行业仍处于快速发展的过程中，《2018年中国电竞行业研究报告》显示，中国的电竞行业从2017年开始进入爆发期，当时电竞周边生态市场整体规模为50亿元。这表明，电竞产业是一个潜力无限的蓝海产业，投资人也纷纷将目光转入其中，普遍看好这一行业前景。从2017到2023 年之间，BAMTech 将向 Riot Games 预支付3亿美元资金，用于专属分销和开发《英雄联盟》电竞联赛的权利，同时还包括销售广告和赞助等方面内容。此次合作可以看做电竞赛事的一个巨大的里程碑，电竞赛事终于不再是电竞游戏附属品，而开始体现它的真正价值。随着国内电竞产业发展，粉丝规模不断扩张，国内电竞市场规模、市场渗透率也在不断上升，越来越多的企业和品牌把眼光转向了电竞行业，进而与电竞及游戏领域展开了数量上越来越多，规模上越来越大的合作。8月3日，英雄联盟赛事公布了2020年英雄联盟全球总决赛（S10）的商业合作伙伴名单，光明莫斯利安、娃哈哈、战马饮料和KFC赫然在列。其实，若大家仔细观察会发现，《英雄联盟》品牌除了深受肯德基追捧，麦当劳也不甘示弱，赶紧向电竞行业伸出橄榄枝。滑动查看更多图片麦当劳最新发布的电竞短片包括了iBoy、Jiumeng、Forge、Mole、PPGod等今年电竞新秀，短片向所有人发出其加入电竞这个新兴流量战场的信号和决心。宣传片中，五位电竞选手iBoy、Jiumeng、Forge、Mole、PPGod和麦麦脆汁鸡一起杠出C位。对比被大家熟知的电竞大神，这五位选手显得有些“嫩”。但是电竞核心玩家都知道，iBoy是年少成名的AD选手，在2017年夏季赛正式登场参加比赛随后在LPL夏季赛上夺得冠军， 在12月举办的德玛西亚杯冬季赛上夺得冠军；Jiumeng来自于传统电竞豪门WE俱乐部，除了是今年的“最佳新秀”外，更有着堪比男团的颜值；PPGod则是第三位在美国Reddit论坛上拥有自己独立社区的中国选手。不得不说麦当劳在这波后浪人选上费了苦心。麦麦脆汁鸡作为炸鸡界的“后浪”，终于借着电竞这个新流量战场向吮指原味鸡这位“前辈”发出了正式“挑战”，这波campaign有点意思，听说23号还有后浪开杠夜在斗鱼平台，不知道电竞的用户会如何看待S10期间这波加餐。我们相信，随着电竞行业快速发展，市场规模持续扩张，发展半径不断扩宽，即便电竞行业竞争再激烈，品牌做电竞营销也仍有红利可赚，相信未来会有更多的大众品牌入局电竞行业，与直播平台、优质主播一起探索电竞产业模式下的用户变现新玩法，拓展电竞产业蓝海版图。