“世界这么大，我想出去走走”这句话，曾表达出多少年轻人内心的渴望，然而现实却告诉这些年轻人：世界这么大，和你没关系。   虽然现实反复向年轻人强调，生活不止眼前的苟且，还有读不懂的诗和到不了的远方，但是文艺青年骨子里对自由和浪漫的执着，促使着他们与现实做最后的抗争。   而@飞猪APP这款号称文艺青年必备的旅行软件，则成了他们追求浪漫的神器。继推出双十一品牌片《旅行，好久不见》之后，近日飞猪又推出一则文艺宣传片《就知道玩》，通过讲述一对情侣在旅程相遇相知最终相伴的浪漫故事，为用户展现旅行的无限美好。   《就知道玩》   ▽     毋庸置疑，飞猪这一则宣传片，一定又激起许多文艺青年心中的浪花，不光是想要出去玩，同时也想像男女主角一样，在旅途中邂逅一段惊奇又浪漫的爱情。   1   打造爱情类文艺宣传片 引发年轻用户情绪共鸣   试问哪一位年轻人不想拥有甜美的爱情？更何况是在身心自由的旅途中，有红尘作伴，知音相随，这样潇潇洒洒的旅途人生，不正是当下文艺青年所向往的生活吗？     随着越来越多的年轻人喜欢上出去旅行，各大旅行软件开始推出报团优惠活动，使尽浑身解数拉拢用户，然而循规蹈矩的报团旅行，已经没有办法满足当下年轻用户的需求，他们更倾向于充满惊喜和挑战的自由行。   以天为被，以地为床，没有时间限制，没有标准路线束缚，宣传片中男主和女主的旅行故事，让镜头外的我们心生祝福，也为之心动。   虽说宣传片讲述的是他们的故事，但表达出来的情感，却是现如今无数年轻人所共同拥有的，因此当看到男主与女主，在小店碰巧相遇、一起驾车驶向远方、一起放肆大笑等场景时，也会引发许多年轻用户的情绪共鸣。     《就知道玩》带给用户的，不仅是当下观看视频时的感动，还引发年轻用户对生活的思考。虽然当下生活过于粗糙且乏味，但飞猪利用这则宣传片，让年轻用户感受到生活的无限美好，并鼓励更多年轻用户去拥抱这些美好，给予了年轻用户情绪安慰，消除了品牌与年轻用户之间的距离感，并让他们感受到来自品牌的关怀。   2   抓住年轻用户情绪痛点 完美诠释品牌理念   比起中年人和老年人所寻求的安稳生活，年轻人则更喜欢探索未知的世界，所以出门旅行成了他们的不二选择。   对于当代年轻人而言，恋爱不需要太多理由，出行也不需要太多理由，可能就是突然想吃柳州的螺蛳粉了，或者就是无聊想出去走走，飞猪也正是洞察到年轻用户这一心理，推出这样一则关于爱情和旅行的短片，通过讲述他们的旅途故事，激励更多年轻用户出发拥抱生活中的美好事物。     可以看出，为了与年轻用户的距离更近，并获得年轻用户对品牌的喜爱，飞猪真是将自己的文艺细胞发挥到了极致，利用《就知道玩》这支文艺宣传片，让用户感受到飞猪的浪漫随心，同时也借该宣传片，向广大用户传达了飞猪“纵心飞扬”的品牌理念，展现了品牌有温度又不失态度的一面。   3   利用故事打动用户 塑造走心品牌形象   作为一个面向年轻用户的休闲度假品牌，飞猪一直致力于让用户获得更自由、更具有想象力的旅行。     从《去南极》到《旅行，好久不见》，再到现在这支《就知道玩》，不难看出，飞猪一直都在迎合年轻用户的口味，以新鲜的旅行玩法吸引他们的注意力，以文艺浪漫的旅行故事刺激他们出发旅行。   当产品与故事相结合时，对用户而言，产品背后的故事往往更吸引人，因为故事和人有关、和事有关、和情感有关。     《就知道玩》中男主和女主的故事，从相遇、相知到相爱，像极了大家生活中的样子，很大程度上能让用户更有代入感，也更能够接受产品在故事中的植入，不仅加深了用户对品牌的了解，同时也利用这样一个浪漫的爱情故事，帮助飞猪塑造起走心的品牌形象。   4   结 语   当产品被赋予了情感，便成了品牌与用户之间沟通的纽带，利用情感故事提高品牌的附加值，奠定和提高用户粘着度，让用户更加依赖以及信赖品牌，这是飞猪拍摄《就知道玩》这支文艺宣传片的根本目的，也是飞猪成为众多年轻人出行选择的重要原因。