重阳节是个存在感很弱的传统节日，一没假期，二仪式感不重，说来说去无非登高望远、秋游赏菊，好在近几年来还加入了敬老陪老的内涵，才让重阳节的节日文案有所发挥。   本来不想写这个选题，直到我看到一组海报，说是“这是重阳节最走心的文案！”，气不打一处来。你看看：   带老妈看了场3D电影 刚开场她就忍不住笑了起来。   带爸爸看网球， 他竟然瞬间变身“热血青年”。   陪老爸去喝咖啡， 他说今天尝到了“新大陆”。   就这？“这是重阳节最走心的文案！”你的心就在你家楼下啊，这么容易走心？第一次看莫名其妙，第二次看怒其不争。   也不知道这组海报是什么来源，海报上也没出现任何logo和品牌，也没出现跟重阳节关联的任何元素，但这不是我想说的主要问题。   我想说的是一些更加本质性的文案问题！     其一，没有策略，没有洞察。有些文案看似没太大问题，但你看完就内心毫无波澜，无法引起人的情绪波动，你看不出它背后的策略、观点，因为根本没有，更别说是洞察了。     其二，都说文案是语言的艺术，我们努力追求的就是如何把一些平平无奇的话说得有趣，有点意思，耐人寻味。而这组文案，如同朋友圈配文一样，它就是看图说话似地只是跟你讲了一件事，你看完只想问"and then"，关我啥事？     其三，还有一个是技巧性的问题。你呈现在海报上的文案，每一个字每一个词都是经过深思熟虑的，你使用了它，肯定是有原因意义的，或许它可以形成上下句之间的关联，或许它是一个品牌Key Word...   但这组文案就是很任性很随意地，写它想写的字，用它想用的词，这就非常地莫名其妙。   比如：   带老妈看了场3D电影， 刚开场她就忍不住笑了起来。   上句的“3D”电影应该是个关键词，既然你强调出来，那下句是不是应该有所呼应？例如，我举个不恰当的例子哈，您先别喷。   带老妈看了场3D电影， 刚开场她就笑得像个2B大妈。     等等！先别着急喷！我知道，我知道这个例子很不合适，但我要表达的就是这个意思，就是你要有所呼应有所交代，要不然你强调“3D”干嘛？   所以，如果你下句找不到很合适的关联和呼应，你就干脆换一个，就别提3D了，比如：   陪老妈看了一部印度片， 她开心得像刚完跳一次广场舞。   是不是？印度片和广场舞，是不是就呼应了起来？能明白我的意思吗？     再比如说第二张：   带爸爸看网球， 他竟然瞬间变身“热血青年”。   为什么要强调看的是“网球”？你画面不就一个观众席吗？不是更加普遍的篮球也不是足球，甚至是最近很火的排球？还以为后面会有个很好的呼应，结果莫名其妙来了一个“热血青年”？WTF？   这种就是上下句之间是脱节的，是没形成关联和呼应的。也举一个不太恰当的例子，这个比上面那个稍微好点，例如：   带爸爸去看网球赛， 他激动得像是坠入了情网。   是不是？网球和情网，是不是就关联呼应了起来？能明白我的意思吗？     也顺便说完第三句吧。   陪老爸去喝咖啡， 他说今天尝到了“新大陆”。   也是很莫名其妙。喝咖啡，然后就尝到“新大陆”了？是这杯咖啡的名字叫“新大陆”呢？还是咖啡师给拉花拉出了一个“新大陆”呢？   就完全让人摸不着头脑对不对？我上一个见用“新大陆”用得好的一句文案是：沿着旧地图，找不到新大陆。   可你看人家，为啥要用“新大陆”，因为要跟“旧地图”形成关联和呼应啊！所以你如果不能形成上下关联，你就别用，或者换一个，比如：   陪老爸喝一杯美式咖啡， 他笑着问：喝完能变美吗？   美式和变美，是不是关联了起来？而且也符合老爸的角色身份对不对？三个例子过后，还不明白我的意思的话，去厕所面壁吧。     还没完。作为一个有追求的文案小V，看到一则文案写崩了，心中肯定会想：如果是我，我可以怎么写？的这种剧情。   就假设老板屌了创作人员一通之后说，画面因为拍摄和修图都很艰难，别浪费了，就不改了吧，按照这三个画面，重新换一组文案吧，要言之有物，要让我看到你的洞察和思考。   你仿佛听到设计偷偷笑出了声，而你的拳头在吱吱作响。     写文案，上面提到的第一点永远是最重要的（忘记的请翻上去重新看一次）。就是你的策略是什么？你到底想表达什么，有没有洞察可以支撑？   你开始想“重阳节表达陪老”这个大方向老板是没有否定的？那画面也没法儿改了，那就顺着这个方向和画面再继续往深处想。   你可以想成这是父母的三个第一次的场景，第一次去电影院看电影，第一次去现场看球赛，第一次尝试喝咖啡。   由此你会想到，在我们成长的过程中，父母总是陪我们完成人生的很多“第一次”。比如走第一步，说出第一个字，唱出第一首歌，第一次去游乐场，第一次游泳，第一次骑自行车...   所以洞察就来了：小时候父母帮我们完成很多生命中的第一次，现在轮到我们陪他们完成第一次了。   那，那就看图吧，简陋是简陋了点，但大概也能体现我的想法吧。         可以看出，在设计上我还特地做了个小心思。既然主题是要突出“重阳陪老”，那就在每一句文案上，都突出了“陪老”两个字。   而且在我这里就没有了那些干扰信息传达的“3D”、“网球”、“新大陆”等元素，我说了你如果要出现这些，那肯定是有存在意义的（忘记的翻回去看前面第三点）。   我知道这时屏幕前肯定会有人骂出声：草，你写的我也没见有多好啊！   我知道肯定没有多好，这是我花了一个小时的时间想出来的文案，只是为了佐证我的整个想法。重要的不是我写的怎样，重要的是你有没有明白我的意思。   对了，你也可以试着去练习。评论区可以battle一下？     来都来了，下面分享几张写得还不错的重阳节海报文案吧。前面已经写出内伤了，就不多做分析了。   1。百度地图     做好年轻的大人 陪伴年长的孩子   文案表达不错，要是能结合地图导航的属性就更好了！   2。宝能   不登高 已在高处   好文案，好思考！非常成功的节日海报，不刻意借势，但也可以领会到。   3。神州专车   与其登高望远 不如策马相见   “策马相见”好，与车的关联性有，还呼吁大家要多见面。   4。康桥集团   把时光慢回从前 将爱与陪伴填满   “慢回从前”的“慢”字用得很好。   5。招商蛇口   不辞向上的这颗决心 从来不会变老   这个角度跳脱了“陪老”的方向，让自己不会变老，也是一个角度。   6。合景泰富   望时光重来陪伴常在 愿夕阳不老岁月静留   通过藏字来体现“重阳”也是可圈可点的一种做法。   7。海尔   旧日记的创意挺好，有时光恍惚的岁月感，承载的内容信息也可以多。只是文案需要雕琢，更加符合日记这一载体。           8。国药控股   其实文案表达的意思有点不统一，有的在讲父母对子女的爱，有的在讲要珍惜与父母相处的时光，要经常陪伴父母，所以主题#父母的回忆#也不对，但个别文案还是值得一看。