这个星期的瓜 除了“锅传锅”的薛定谔盗号事件 另一个就是关于轰动一时的支付宝锦鲤 “信小呆”   脱离大家视线已久的她 突然在微博上发了一条微博 发起了“1元转让中国锦鲤”的活动 还艾特了支付宝     这两年前中的奖 奖品都已经过期了 还能通过转让来续期？？ 这么浪的玩法支付宝知道吗？？ 然而看到她如此大方的圈了支付宝     炒作！一定是炒作 肯定是支付宝搞的营销事件！ 我的1块钱已经准备好了 然鹅 热点的剧本从来不会让我轻易猜中 第二天早上9:00 信小呆又发布了第二条微博 截止到现在已被转发了85w条   这条微博上的的主角 变成了一个叫“超级主播KING”的节目 还是一个关于“直播带货”的选秀节目 支付宝在活动中神隐了     此时我的鉴假马达开始滴滴响了 随即我看了一眼奖品列表 顿时眼前一黑脑子一翁： 海南一套房？ 汽车一辆？？ X品牌？？？ 这种过家家的表述也能审核过 是不是觉得我很好骗     甚至我还发现了错别字   还有这直触灵魂深处的主视觉插画 离大厂海报差了999个凡科快图 如果这活动是真实的 我直播吃我自己     此时此刻 我只想对信小呆say     果然9月9日 信小呆发微博道歉 坦诚自己被骗了…… 并被微博处以禁言三个月的处罚     连网友都能轻易识破的套路 怎么信小呆就被骗了呢？ 是她太单纯了 还是骗子手段太高超了   01 “没经验”的鬼才团队   事情败露后 “超级主播King”的团队发了一个声明 嘿，你别说 这个声明还挺多亮点     他们在文中谦虚的表示 自己只是一个四个人的新手团队 没有经验、没有资源、没有知名度 是名副其实的“三无”     然鹅就是这么一个三无团队 不仅用假资质通过了蓝V认证 还创造了百万级的活动转发 5.4亿的微博话题阅读量 还登上了价值百万的微博热搜   试问哪个0预算的老板 能抑制住让这个四个人 马上来公司上班的冲动？     继续往下看这份声明 我渐渐发现 虽然他们没有丰富的媒体经验 但一定有丰富的自媒体经验 【道歉声明】只是个标题党 实际却是在讲他们的追梦故事 讲述四个一无所有的年轻合伙人 如何通过坑蒙骗努力完成不可能的任务 我都想替他们联系毕导 拍一部《逐梦营销圈》了     “不是山里的孩子，胜似山里的孩子” “要钱没钱，要关系没关系” “臭皮匠才需要改变命运， 诸葛亮只需要等待机会” 一百多字的段落里金句频频 差点就要撬开我坚如磐石的心了     从某种程度来说 他们这个四人团队 完美完成了目标 【没有赚到钱 但打出了名声】 这个结局会不会早在计划之中呢？ 至于有没有改变命运 我就不知道了     虽说英雄不问出处 这敢想敢干的魄力值得欣赏 但骗人就是骗人 不管多冠冕堂皇的理由都无法洗白       02 如何让信小呆上钩   从信小呆放出的聊天截图中 我们可以看到 他们是通过精准打击核心痛点 ——【流量和转型】 来一步步将她打动的   从最开始的BD接触中 对方就单刀直入的表示 能帮助她从锦鲤的定位中转型 这正好就戳中了信小呆的痛点 信小呆不仅轻易的上钓了 还毫不掩饰的透露了自己的真实想法     在表达出参与欲望之后 信小呆继续袒露了自己的不自信 不仅没有团队 而且对怎么做直播带货知之甚少     痛点有了 弱点也有了 后面就好摆布了 在之后的对话中 对方就一直利用着这两个点 一步步攻克她的防线   没有直播经验？ 他们有专业的MCN团队培训   担心口才不好？ 直播都会提供脚本   言外之意就是： 因为她有基础流量有粉丝 直播带货SoEasy 恰恰信小呆目前手中仅剩的筹码 就只有流量和粉丝了     虽然信小呆做自媒体也做了一年多了 但由于一直在单打独斗 始终还是太嫩了些 这才让这些经不起推敲的画饼话术 有机会乘虚而入     03 为什么会选择信小呆？   这应该是该团队经过深思熟虑后 一个非常聪明的选择   01 标签简单，背景特殊   做过BD的人都知道 一个不知名的小团队 想和阿里这样的大厂套上近乎 确实是一件非常不容易的事情 而“信小呆”这个国民级的IP非常特殊 它自身的特色很弱 身上最大的标签就是阿里支付宝 可偏偏它又独立于阿里 是一个不受阿里管辖的个人账号 简直是一个绝好的大厂平替   02 重启IP，复刻玩法   这个假活动的火爆 倒真不是因为创意有多牛逼 只是因为它会投机取巧 “支付宝锦鲤”的成功 已经被市场验证过了 信小呆重提2018年的“锦鲤活动” 就可以让这相似的玩法变得合情合理 顺势还能借一波支付宝的东风   03 自身短板明显   1、没有团队 没有业内人士能为她出谋划策 更便于用专业话术引导和洗脑   2、有野心但缺乏能力 不甘心弱水三千只取一瓢 仍希望锦鲤光环能为自己赋能更多 却又一直没有找到突破口         04 自带百万级宣发渠道   信小呆如今的微博粉丝数有220万 妥妥的微博大号 其中有一百多万粉 都是2018年开奖后聚集起来的活粉 我估计平时她的一条微博推广费 最低也要几万块 能用她的微博作为首发渠道 简直是捡到了宝啊 （这两条宣传博收没收钱我就不知道了）   你们说 还有比“信小呆“更完美的人选吗？     04 过气IP的转型之痛   为了承受这个突如其来的大奖 信小呆选择了辞去工作 转型成为了一个旅游博主   为什么偏偏是旅游呢？ 既不是因为她喜欢旅游 也不是因为有这方面的经验 仅仅是因为 支付宝送了她一堆旅游相关的福利     可要成为一个成功的自媒体 又岂是这么简单的 除了要有运气 也需要【颜值、才华、个人魅力】 起码总得占一个 还有天赋和后天努力也缺不得     信小呆尝试了做旅游Vlog博主转型 但作品质量平平并不出彩 距离一个专业旅游博主的作品水平 大概还有100个鱼塘那么大     在过去的一年多里 除了吃锦鲤的老本接推广广告 她也没有其他更好的选择 而这一次的转型 最终也还是以失败告终了 她用亲身经历告诉我们 自媒体这条路没那么好走 也并非是每个人都适合的   也许最后她终究会回归平凡的生活 但好歹她也为自己争取过 “不撞南墙不回头”是一种勇气 “我偏要勉强”也算是一种态度 好歹 她 也 幸 运 过