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案例简介：
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关注女性运动精神，Nike 打造了一支《DA DA DING》特辑广告
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基本信息
- 广告品牌： Nike
- 发布日期： 2016-07
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频 , 微电影
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2017 Bronze（Film Craft | Use of Original Music）
- Cannes Lions 2017 Gold（Film | Clothing, Footwear & Accessories）
- Design and Art Direction 2017 Graphite Pencil（Film Advertising Crafts | Cinematography for Film Advertising）
- Design and Art Direction 2017 Wood Pencil（Film Advertising Crafts | Editing for Film Advertising）
- Design and Art Direction 2017 Wood Pencil（Film Advertising Crafts | Use of Music for Film Advertising）
- The One Show 2017 Bronze Pencil（Craft - Use of Original Music | Use of Original Music）
- Spikes Asia 2017 Bronze Spike（Film Craft | Use of Original Music）
- Spikes Asia 2017 Gold Spike（Film | Durable Consumer Goods）
- Tangrams 2017 Silver（MEDIA STRATEGY | Branded Content）
暂无评分
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创作者
案例详情
Nike - DA DA DING来源：营销头条到现在，运动已经不单单是男人们的事了，女性们主张走进健身房去获得强健的体魄和有线条感的身材，运动品牌们也顺势把目光投向女性市场，用励志热血的广告片来表示支持和鼓励。NIKE 在年初推出的对赌广告让人印象深刻，而最近它们又发布了一支叫做《DA DA DING》的广告，传递了和之前完全不同的价值观念。在亚洲地区如香港、台湾，不少女生亦开始接触如 Hockey、Cricket 等运动，这些于印度相当流行的项目，却仍然被男性主导，让女生运动员的表现不被重视。有见及此，Nike 伙拍 Wieden+Kennedy India，由制作单位 rapper Gizzle、导演 François Rousselet 及曾与 M.I.A. 合作的制作人 Genera8ion，打造《DA DA DING》动感特辑，以强劲节奏之音乐训练画面，表达女生也能够展现动感、力量、型格的一面。当中出镜的女生如 21 岁的印度 Hockey 国家队队员 Rani Rampal、Cricket 运动员 Harmanpreet Kaur、Smriti Mandana、Shubhlakshmi Sharma、前羽毛球运动员兼演员 Deepika Padukone 等，希望透过《DA DA DING》提升女性运动员的自信及形象。耐克此次在印度的营销活动正是鼓励女性通过体育运动，更好地提高自我形象打造与自我管理的能力。当然，最终目的还是要讨好女性消费者。近年来，女性消费市场被看作是运动市场的新增长驱动。自从耐克2014年10月在纽约发布了“Nike Women”战略，宣布其正式进入女性运动市场，接着便开始了一系列专门针对女性的营销活动。
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