除夕不放假！360推出“别让爸妈等太久”系列广告|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：2014年除夕不放假的安排出炉，引起一片哗然。360浏览器团队在2014年放假安排公布之后迅速作出反应，推出“别让爸妈等太久”系列广告，夸张、幽默的调侃除夕不放假的安排。

除夕不放假！360推出“别让爸妈等太久”系列广告

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除夕不放假！360推出“别让爸妈等太久”系列广告

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除夕不放假！360推出“别让爸妈等太久”系列广告

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基本信息

广告品牌： 奇虎360
发布日期： 2013-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

2014年除夕不放假的安排出炉，引起一片哗然。360浏览器团队在2014年放假安排公布之后迅速作出反应，一改传统厂商每逢新年大打温情牌的套路，推出“别让爸妈等太久”系列广告，夸张、幽默的调侃除夕不放假的安排。广告以“别让爸妈等太久”为主题，分别通过父母、老婆、孩子等待自己回家为内容，以温情的主题，逆转的剧情，传递出360浏览器坚持的快乐回家的概念。完整版夫妻篇15秒版父子篇15秒版父母篇15秒版该系列主题广告还推出与之相匹配的6幅主题高清平面广告，计划将在地铁、公交、各大卫视陆续投放。此类剧情逆转的广告是欧美、泰国广告常用的手法，不管是视频还是平面广告，都是在情节取胜。以故事性短片为主打，对剧情进行巧妙设置，且通篇对广告主题只字不提，最后以故事出人意料的结局引导受众，点明广告主题。这样前后对比，给人带来意外，使用户一提到春节回家就想到360浏览器，而且更加突出产品抢票快的特点。据悉，今年360浏览器搭建的360春运回家平台，陆续推出“火车票预约”、“预定团体票”、“火车票代买”业务，都在帮助更广泛的人群抢购车票，快乐回家。自今年1月8日，360浏览器抢票专版发布以来，已经帮助3000万用户抢到火车票。

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