新年的锅气在哪里？在过去的这个龙年新春，叮当互动联手锅圈食汇开启了一场寻找答案之旅。寻找新年的锅气，就是在寻找年味，虽然每个人的年味或许有千百种差异，但对它的期待却都是一样的。因为治愈我们的从来不只是美食，更有随着锅气上升的爱意、欢聚时刻的陪伴和守护，还有热腾腾的、不灭的烟火气。理性解决痛点，但更要用感性治愈生活锅圈作为「在家吃饭」第一股，用上百种美食为大家提供解决方案。如何在CNY节点不止传递祝福更将「有锅圈，顿顿都有年夜饭」的核心主张让用户真切感知？既要切入欢聚场景讲讲卖点，更要在春节时刻有情感沉淀。以我们从线上TVC到线下活动体验，聚焦消费者对年味的情绪共鸣，同时捕捉不同客群的情绪差异点及需求，让锅圈品牌及产品与这种情绪+团聚的诉求深度绑定，在CNY营销中打造锅圈的专属年味记忆点。首先在影片的呈现上，我们围绕千家万户的“锅气”，用那些熟悉的场景将锅气层层叠加，打造一直有味道的情绪影片。视频小场景焕新大共鸣，在千家万户的锅气中看见年味影片在复古disco的调调中开启，用小女孩“找锅气”切入，串联起核心人群关于聚餐、送礼、露营、身在异乡等消费场景的递进式表达，将熟悉的新春场景伴随着锅气，扑面而来。通过5个家庭和不同客群的锅气再现，以及异乡人对年味的期盼，捕捉欢聚时刻的锅气，让锅圈的陪伴融入到新年欢聚的场景中，强化「有锅圈顿顿都有年夜饭」的核心信息。除了影片中的高浓度“锅气”，为了将迎春节送祝福的氛围更加浓厚，歌词的“锅气”含量也不少，邀请大家一起寻找锅气。产品海报与人物场景海报释放产品卖点及团聚氛围：央视版锅气上线，全面渗透锅圈浓浓年味为了全面渗透这份新年的锅气，《新年的锅气》多个版本输出进行全媒体的覆盖传播。春节期间，锅圈新春品牌理念片登陆央视五套，传递“团圆中国年，锅圈来相伴”的品牌温度与祝福，同时展现锅圈年夜饭礼盒卖点；视频央视投放，释放品牌温度同时，15s产品版本霸屏分众智能屏，覆盖大连、福州、哈尔滨、济南、青岛、石家庄、郑州等城市核心消费人群，全面进行新春锅气预热。视频分众上线，多城渗透；微信朋友圈上线，引流至锅圈商城将氛围拉满，去古镇寻找古雅与锅气线上锅气浓浓，线下体验满满。1月20日，锅圈年货节新品发布会亮相河南新乡，以“寻找新年的古雅和锅气”为主题，打造线下活动和抖音直播间专场，邀约近三十位本地生活达人到场，与上百名游客一同沉浸式体验美食与国潮文化。此次共推出十种年夜饭场景新品及百种年货产品，为大家置办年货提供一站式采购解决方案，融合产品体验、新春氛围以及古镇烟火气和古韵，强化线下活动体验感。视频很庆幸在这个龙年开启之时，和锅圈一起做了这个热腾腾的项目。新年的锅气，它是千家万户的烟火气，也是你我蒸腾向上的生活气。借着《新年的锅气》，向你送出滚烫的祝福，一起用锅气燃起沸腾不止的期许~