她经济进阶， 「她」力量搅动内容市场90后的“她们”步入30岁，在各个领域拥有更多的话语权， 28~45岁的“熟女”成为社会中坚力量。据统计，中国女性劳动力参与率达61.5%，高于美国、日本等发达国家，随着“她经济”崛起，都市熟女对生活、工作、婚恋、家庭、消费的态度有着诸多变化。女性的社会地位和教育程度不断上升，使一些早已存在且藏在角落里的女性问题“家暴、大龄单身、中年危机等”逐渐得到关注。据统计，目前影视剧市场女性观众占比已达66%+，从《我的前半生》《欢乐颂》到《都挺好》《三十而已》的热播，女性题材内容更易引发共鸣，故事更有感染力。而国内首部女性独白剧《听见她说》也是其中之一。 女性题材内容+电影级制作班底+实力女演员=流量？“国内首部女性独白剧《听见她说》由赵薇发起，白百何、郝蕾、齐溪、王智、奚美娟、杨紫、咏梅、杨幂等八位实力女演员主演，多位实力导演和编剧加盟，聚焦当代女性痛点问题，聚集女性力量集中发声。”——这是一段关于《听见她说》的介绍，电影级制作班底与实力女演员共同创作的一部女性题材剧。然而在当前的市场环境下，内容非IP、阵容非流量、模式非娱乐，即便是优质精良的内容也并不能快速吸引观众的眼球。 《听见她说》的影视模式来源于BBC的一部为女性权益发声的独白剧《她说：女性人生瞬间》，意在用“去娱乐”+“戏剧化”表达普世性议题，让社会、让更多人去关注关心女性，一起共同地面对女性问题，但独白剧仍属于先锋型的表现手法。《听见她说》全剧共八集，展现八大当代女性痛点问题，容貌焦虑、原生家庭、全职主妇、中年危机、重男轻女、大龄单身、家庭暴力、物化女性；每集15分钟，而这15分钟只有一位女演员在镜头前念白。主题严肃，形式先锋，内容短小精悍，如何降低观看门槛高、使受众去圈层化成为传播的关键点。 热度打造：开创议题思辨式新内容营销模式以情破圈，提炼共情感的社会话题并以此入手，输出多维度思辨内容，让受众加入感同身受的议题讨论，从而破除观看门槛与圈层壁垒。播出前期通过共情话题、艺人影响力演技以及精湛的剧本和拍摄手法，拉取关注；播出中期通过节目的社会话题输出进行思辨式讨论，声量最大化；播出后期树立节目行业和社会价值。 l 打法：聚焦当期社会话题如#你有容貌焦虑吗#、#原生家庭对子女的影响#等进行全网讨论；艺人话题捆绑主题及演技进行传播；与艺人及粉丝紧密捆绑三方齐发力，艺人发布情感长文预埋话题点；并联动头条新闻、广告主矩阵账号、发布投票活动，搅动网友参与讨论。l 账号配比：影视、文艺、娱乐、女性等多维度。l 话题配比：社会向、剧情向、演技向、艺人向等深度挖掘内容。 口碑树立：网络短剧也能搬上大荧幕 线下举办三场影院点映会和一场主创对谈媒体沙龙，用荧幕发大内容细节，让核心受众沉浸式感受内容力量。近300位媒体、影迷粉丝输出300+口碑长评，在全网发酵。媒体场引发多家权威媒体发布长文，深入探讨女性议题，扩大节目声量，提升节目口碑。 点映会通过豆瓣、知乎、社群等多渠道招募和筛选100名左右目标用户，通过问卷的形式收集观众观看《魔镜》《许愿》前后的感受，其中情感变化引发议题思辨；点映会结束后对现场观众进行采访并制成视频，官博上线4小时收获了80W的播放量，超过热门短视频账号的街采视频播放量。“她”用一部电影的时长实现了社会议题的全网热议不止于女性圈层，社会议题圈层突围，成为长尾效应的节目中，关注度呈增长曲线的长青价值话题缔造者。全网话题阅读量达到150亿，讨论量1067万，其中社会话题热议度占比达42%，全网热搜173次，微博热搜79次，微博热搜前10位23个，每周蝉联微博热议榜TOP3，节目播出50天，共计霸榜36天，5次登上微博24小时焦点大视窗，平均不到1分钟内容就收割1次热搜。其中，#原生家庭对子女的影响#、#你有容貌焦虑吗#、#你是讨好型人格么#成为最出圈话题霸榜长达14天。微信指数峰值563万、微指数峰值681万。 单点撬动全网，多维度话题衍生，掀起社会性话题传播热。由#你有容貌焦虑吗#辐射出#你有学历焦虑吗#、#你有节后焦虑吗#、#你有年龄焦虑吗#、#你有养老焦虑吗#等话题，创造#你有XX焦虑吗#社会话题经典句式，抖音#反容貌焦虑 挑战赛更是成为现象级活动，全民对容貌焦虑说不。#原生家庭对子女的影响#更是引发全网关于原生家庭的讨论， #父母婚姻对孩子影响有多大#、#原生家庭如何影响人的选择#、#原生家庭对子女性格影响有多大#、#如何走出原生家庭的阴影#等成为社交平台热议话题。《听见她说》不止做到了让大众关注到个体样本与单点话题，更是引发社会关注到一类群体与多类社会痛点现象。 先锋类作品的内容营销并非无破题之法至此，8集160分钟的国内女性独白剧《听见她说》拿到了她该有的成绩。《听见她说》区别于市场上悬浮浅尝辄止的女性题材，聚焦当代女性困境，深挖女性议题，15分钟沉浸式观剧，引发大众深层多维的关注和思考。这次实验性尝试，为影视行业开辟新型内容形式，同时也证明了此类题材的内容营销并非无破题之法。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。