今年夏天，一只萌妖胡巴从井宝的肚子里蹦了出来，斩获了22亿票房。但你不知道，还有一只“成精”的打印机，攻占了社交网络聊天表情，凭借一己之力完成了一次从产品到产品线，再到品牌层面的宣传；也包括由对企业的产品销售到对用户的品牌形象认知的拓宽。他是如何做到的？又是谁把他造出来的？瑞意恒动佳能组的小伙伴给你答案。切中白领要害，办公室“社交王子”诞生！作为商务黑白打印机，在产品同质化严重的市场竞争中，如何与消费者搭建强情感纽带？瑞意恒动佳能组的小伙伴们洞察到：在传统办公室文化中，作为办公室生产要素之一的打印机，其实在某种程度上起着构建办公室社群的重要粘合作用。因为打印机周边经常是员工们的八卦谈资聚集地。但在互联网时代，移动终端设备让办公室空间概念弱化，办公室社群的交流阵地切换到社交软件，交流形式也转变为面对屏幕的多点扩散。这让传统办公室文化中所赋予打印机的“社交使命”一点点涣散。在这样的思考下，大家认为“重拾办公室舆论阵地，用小职员形象塑造打印机”不失为一个好的传播办法。于是2015年7月，佳能小黑开始了“办公室社交王子”的进阶之路。进阶步骤1：说职场人不敢说的话，小黑为你代言！在小黑的情景人设中，大家最强烈的感受就是：他像你身边的某个同事一样，是一个真实的职场小员工。他不喜欢当“加班狗”，却又是个不折不扣的工作狂，是办公室症候群的重度患者。在他的身上，受众很容易找到情感共鸣，也更容易开展后续传播策略的诉求。表情gif展示在人设基调设定上，小黑遵照“蠢贱萌”的具象形象呈现。萌萌哒造型，弱化了实体机冰冷、辨识度不高的现状，直击受众痛点。蠢、贱的性格，更加立体确定了他的独立人格。不该知道的，不想知道的用“表逼我”、“闪人”装傻充愣的蒙混过去；对老板、对工作、对同事累觉不爱的时候，他会三观正、稳准狠的开启强力吐槽模式。进阶步骤2：借助场景玩转社交网络，小黑不是“没有故事的男同学” 在确立形象之后，下一步就是运用该形象进行内容和故事上的延展。微博、微信发展至今，其自身的属性区分变得更为明显。微博更偏重于媒体属性，而微信更偏重于社交属性。小黑在宣传的过程中有效的利用了这一点。在微博上，小黑被打造成一个逗比、搞笑的段子手，进一步加强其设立的人格形象。而在微信端，利用HTML5技术搭建“小黑表情下载”微站，让小黑成功渗入朋友圈，成为大家日常社交的习惯使用表情。小黑表情下载微站画面展示与此同时，小黑也开启了个人社交模式。制冷少女、马里奥小黄、郭斯特、极品霏，4大著名漫画黄V组成了小黑的最强后援团，将小黑形象软性植入原创漫画内容中。配合微博红人推广扩散，让小黑形象及其所代表的佳能产品进一步深入人心。郭斯特漫画展示极品霏漫画展示马里奥小黄漫画展示制冷少女漫画展示在形象树立、性格塑造、情景代入之后，小黑迫切的需要一个坚实的地盘来巩固之前的努力。经过前期的铺垫，“深夜办公室未解之谜”的HTML5活动上线1天的时间内，就获得近3w的关注。密室逃脱的场景体验，任务游戏的互动界面，抽奖红包的奖励设计，让冰冷无感的打印机世界变得立体生动。HTML5场景展示扫描二维码进入打印机世界作为一个深受大家喜爱的“办公室王子”，怎么能不出周边安慰粉丝迫切的心呢？所以在线下，小黑化身帆布袋，一只“移动打印机”就这样生成。当然，在社交网络上名声大噪之后，也要到国际上露露脸不是？最近，小黑结合运动项目及运动精神打造5款全新形象，向世界各地的朋友们展示了正能量满满的小黑哥！通过小黑的“成精之路”大家可以看到：在社会化营销中，冰冷的商用产品也能以另一种截然不同的风格展现。用情感交流拉近品牌与用户之间的距离，这种让用户自主传播的方式不失为一个有效的品牌传播手段。