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案例简介：
案例简介：嘻哈与极限运动的碰撞，Beats借势冬奥会开启新一波体育营销。
Beats推出“不服噪”系列新篇：无畏痛苦，野蛮生长
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案例详情
Beats by Dr. Dre 近日为旗舰产品Beats Studio 3 Wireless推出“不浮躁”系列广告新篇，该系列以“消噪耳机”为出发点，衍生出“当所有噪声消失，依然弥留耳畔的即心之所向”的抽象内涵。 继前篇Michael K. Williams讲述“不惧黑暗，倾听内心的声音”的故事后，新篇借势冬奥会，邀请到多名冬季极限运动项目运动员Shaun White、Kevin Rolland、Lindsey Vonn、Jamie Anderson、平野步梦，除此之外，还请来中国双人花样滑冰运动员隋文静、韩聪共同诠释“不惧痛苦，终获自由”。 短片延续之前系列中情景闪回的非线性剪辑风格，镜头在运动员赛场上精彩瞬间与赛场下训练片段来回切换。为了留下最完美的弧线，他们经历无数伤痛与失误，最终得以自由控制自己的身体与灵魂。 视觉呈现上以“红蓝”两色为主调，制造街头嘻哈氛围，全片不加旁白，在沉默中更能感受到极限运动的力量，加深Beats Studio Wireless“青春不羁”的品牌形象。 之后，Beats又推出以三名女子雪橇运动员为主角的广告作品。据悉，这三名运动员均来自尼日利亚，并将在2018年冬奥会上首次代表非洲参加雪橇项目角逐。 短片配以独白:“You can live in your own legacy, but you gotta start somewhere. You gotta open the door. Our goal is to create a legacy where people will never be limited by the fear of the unkonw.”传达“不给人生设限，不惧未知”的信条。 这两支广告作品的配乐皆为美国饶舌歌手G-Eazy新单曲——The Beautiful & Damned。 自被苹果公司收购后，Beats借助Apple Music流媒体平台，将品牌深层植入流行文化，消费者目标定于在嘻哈音乐中成长的青少年，明确耳机中端主流市场的时尚潮牌定位。
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