原野守弘带来的最新作品 极致の性冷淡风，爱的人会很爱。关于这位大名鼎鼎的日本广告创意总监，我们此前曾报道过“世界上最会拍 MV 的乐队” OK Go，其代表作《I Won't Let You Down》的 MV 就是由原野守弘监制的。最新的这支广告片为日本名片管理应用 Eight 拍摄，演示了 2 个、3 个、4 个……20 个人之间如何高效交换名片，秩序感和冷淡风扑面而来。原野守弘拍摄的广告有个很大的特点是有种“看了就一定会看完”的魔力。比如在 OK Go 的 MV 里设置了大量视觉错位和空间装置，而这支广告里则展现了大量出色的细节。比方说模特的裤子、鞋子和名片的配色是相对应的，从纯白渐变到深灰。使用纯色是拍摄冷淡风广告的其中一个要素，但又不是无趣的纯白。早期的苹果广告，常采用极简的纯色背景，但通常是类似浅灰色而非纯白。另外一点是在秩序感中加入适当的反差感，让人不至于觉得太过于机械。比如广告选用了不同肤色、发型和身高的模特，这里可能也隐射了多元的用户群体。除了日语版本， Eight 还支持英语语言系统。模特动作整齐一致，但并不是毫无破绽。通常国外拍摄的大型方阵广告都会有这样的特点。当然，这可能只是国内观众会有的观感，毕竟我们见惯了中国式文艺晚会和阅兵仪式。原野守弘显然也没有要追求机械化标准的意思，在演示完 20 个人交换名片后，镜头扫过一整排面部特写，模特眨巴着眼睛，一副接下来很为难不知道该怎么办的样子……最后有一个人以救世主的姿态走到圆圈中央，掏出了 Eight App。此时总时长三分钟的广告已经过去了 5/6 的时间。好广告通常都是那么自信。下面是前期排练的场面，没有穿统一的服饰感觉就完全不一样了。以及反复练习如何迅速出“牌”。前期大量的工作量不下于排练一支大型晚会的舞蹈，这支广告的制作阵容还包括日本广告和音乐 MV 最强舞蹈指导 air:man 和影像导演田向润。充满电子感的背景乐也是广告出彩的部分，每当完成一次名片交换任务后，都会有“叮”的一声，好像在游戏里得分时听到的音效。这支魔性广告迅速为 Eight 在社交平台上制造了大量声浪，在 Facebook 上的点击量超过 225 万次。即使是在没有任何用户基础的中国地区，这支广告在微信、微博上也有数万的转发和点击量。Eight 是日本三三公司在 2012 年上线的名片管理应用，曾连续两年获得日本年度最佳 App 称号，在日本市场有超过百万的下载量。和市面上拍照扫描、自动读取文字的应用技术不同，Eight 采取人工 OCR 的建档方式，相当于有人替你导入了名片信息。虽然程序较慢，但准确度高达 99.9%，便于准确查找使用。目前 Eight 尚未推出汉化版本，在中国地区的应用商店暂时也搜索不到。最后附上一个小彩蛋：原野守弘的戛纳金奖广告作品《森の木琴》，记得戴上耳机，祝愉快。来自:好奇心日报