案例简介：

案例简介：如果大家还记得，去年我们给大众点评做过一波内容，最后发现…大众点评的推荐大使根本不好使。所以这次，我们提前跟「新大使向佐」打了招呼：哥，站那摆pose就好，不用说话。但向佐就是不信，还现场放话：我说话从来没有不好使的！很无奈，甚至有点心疼。为什么？看片子你就知道了。故事总是以一个看似简单的Brief开始的：大众点评必吃榜2.0，延续「大众 才是真正的专家」品牌基因，在初代大使李雪琴的基础上加入一个新大使的角色，共同传递出今年「2024大众点评必吃榜海内外119城同步发榜」的全新讯息。过往明星营销中，大多都是以一位明星或一个团体为主角出现，鲜少出现双主角的情况。除了明星和品牌间的关系外，还需要考虑明星和明星之间的搭配程度和可能性，一不小心，就容易顾此失彼。我们决定利用“一个早就知道不好使的老大使”&“一个想努力证明自己好使的新大使”，不断传递品牌的新业务讯息。不管新大使向佐到哪个城市，想努力证明自己，都会被老大使李雪琴轻松打脸，因为大众点评必吃榜在许多城市都发榜了，而且当地必吃的也都是大众自己选出来的。延续去年「代言人广告牌对话」形式，锚定广告牌的视觉符号同时，我们往深走一步，将广告内容拓展到更多媒介形式上，通过向佐以各地意想不到的媒介出现，体现新大使的「用力感」。

大众点评：不好使的大使 , 增加了

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大众点评：不好使的大使 , 增加了

案例简介：如果大家还记得，去年我们给大众点评做过一波内容，最后发现…大众点评的推荐大使根本不好使。所以这次，我们提前跟「新大使向佐」打了招呼：哥，站那摆pose就好，不用说话。但向佐就是不信，还现场放话：我说话从来没有不好使的！很无奈，甚至有点心疼。为什么？看片子你就知道了。故事总是以一个看似简单的Brief开始的：大众点评必吃榜2.0，延续「大众 才是真正的专家」品牌基因，在初代大使李雪琴的基础上加入一个新大使的角色，共同传递出今年「2024大众点评必吃榜海内外119城同步发榜」的全新讯息。过往明星营销中，大多都是以一位明星或一个团体为主角出现，鲜少出现双主角的情况。除了明星和品牌间的关系外，还需要考虑明星和明星之间的搭配程度和可能性，一不小心，就容易顾此失彼。我们决定利用“一个早就知道不好使的老大使”&“一个想努力证明自己好使的新大使”，不断传递品牌的新业务讯息。不管新大使向佐到哪个城市，想努力证明自己，都会被老大使李雪琴轻松打脸，因为大众点评必吃榜在许多城市都发榜了，而且当地必吃的也都是大众自己选出来的。延续去年「代言人广告牌对话」形式，锚定广告牌的视觉符号同时，我们往深走一步，将广告内容拓展到更多媒介形式上，通过向佐以各地意想不到的媒介出现，体现新大使的「用力感」。

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