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案例简介：
案例简介：区别于以往可口可乐营销的路子，这次广告将目光聚焦在从不在碳酸饮料目标受众的老人身上。
这次，可口可乐的广告竟聚焦在不是目标受众的老年人身上？
案例简介：
这次，可口可乐的广告竟聚焦在不是目标受众的老年人身上？
案例简介：区别于以往可口可乐营销的路子，这次广告将目光聚焦在从不在碳酸饮料目标受众的老人身上。
暂无简介
这次，可口可乐的广告竟聚焦在不是目标受众的老年人身上？
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基本信息
综合评分
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暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
McCANN 麦肯 伦敦 英国
案例详情
为了鼓励消费者对无糖饮料尝试，可口可乐发起了“First Tastes“的营销活动，广告由麦肯伦敦操刀。区别于以往可口可乐营销的路子，这次广告将目光聚焦在从不在碳酸饮料目标受众的老人身上。 第一次尝试“Sugar Free”后，为老人家带来了“Break Free”的改变。一个曾经对着疗养院画像愁眉苦脸的爷爷，变成了一个花臂纹身、高台跳水、参加游行，向暗恋多年的Alice表白（虽然被拒了…）的“另类”爷爷，强烈对比带来了反差萌感，这对“First Tastes” 第一口尝试来说，也是另一种别出心裁的诠释。
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