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案例简介：
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安踏：“去打破” 全新创意助战国家队出征里约
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四年轮回，奥运又至， 安踏携手睿狮广告传播（MullenLowe China）发布了为中国奥运军团新一代推出里约战歌——“去打破”（Go Surprise Yourself）创意活动。奥运会对于每个运动员的重要性不言自明，而里约奥运对于中国体育则有更重要的意义。作为一个炫目的舞台，它将向全世界展示中国体育全新一代，他们将接棒前辈们的使命，打破梦之队的战绩，打破黄金一代的光环，打破不可能打破的记录。作为中国奥委会官方合作伙伴，安踏将为24支中国代表队提供支持，与他们一同奋斗在赛场的前沿，共沐领奖台上的光辉。睿狮广告传播首席策略长沈柏屏认为：“任何运动项目的辉煌都需要一群人的努力, 昨天的体坛巨星都曾和他们的团队一起，为他们的项目创造过黄金时代。但每个时代都需要新一代，2016年的里约奥运，将是小将登场、新人出头的一届。因此，我们将此次传播的重点投射在新一代身上，他们的自信、欲望和汗水，将造就一个全新的中国队。同时，他们也是当下中国新生代的缩影，我们相信：新生代永不止步，中国永不止步。”睿狮广告传播创意总监刘欣表示：“‘去打破’的故事始于一个宏观的视角，每天的太阳都是新的，每个时代的偶像也都是新的。新生代运动员们，以张扬的姿态，大声宣告：他们将以打破和超越的方式，致敬前辈们的汗水和荣耀，创造属于他们的黄金时代。系列平面主视觉更以爆破的、富有张力的彩色粉尘，凸显全新一代的爆发力和自信。”安踏体育品牌总监朱敏捷说：“奥运是每一个品牌梦寐以求的营销机会，在此次传播之前我们面临一个选择：是继续渲染赢的光辉和荣耀，还是寻求一个新的角度。最后我们决定聚焦在中国体育全新一代身上，我们不认为新人就意味着缺乏经验、缺少担当、缺失信仰，我们更欣赏他们滚烫的欲望、自信的姿态，以及对自己的那股狠劲。我们希望籍此支持整个中国的新生代挑战自我‘去打破’，书写属于自己的人生传奇。安踏将始终与中国奥运军团和中国新生代一起，永不止步。”“去打破”传播战役将通过平面、电视广告（CCTV）、店面宣传、网站视频等多个渠道，在奥运期间为中国健儿摇旗呐喊。平面广告：龙发布会系列插画：
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