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案例简介：
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嘉士伯啤酒：颠覆性改变，先从改变口号开始
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1947年嘉士伯啤酒创立于丹麦，这款来自世界上最幸福国家的啤酒自诞生起便非常重视将丹麦高品质的生活理念融入到品牌文化中，最深入人心的广告语莫过于“Probably the best beer in the world”。正是这种不断追求更高品质的精神让嘉士伯成为超过全球1500万消费者喜爱的啤酒品牌。近几年来，嘉士伯啤酒在英国市场陷入了老牌旗舰啤酒销量多年下滑的困境，这促使嘉士伯啤酒注意到自身的问题。嘉士伯英国市场副总裁利亚姆•牛顿(Liam Newton)说：“在英国，我们迷失了方向。我们关注的是酿造数量，而不是质量；我们成了最便宜的，而不是最好的。为了实现‘可能是世界上最好的啤酒’的承诺，我们必须重新开始。因此我们重新酿制了嘉士伯啤酒。”为了改变堪忧的局面，嘉士伯斥资2000万英镑对其啤酒品牌进行了彻底地重塑，在最新的广告中展示了他们颠覆性改变的内容，其中最引人瞩目的改变莫过于推出了“probably not the best beer in the world”口号，试图以真诚的态度寻求消费者的尊重与理解。嘉士伯的重塑品牌项目还得到了创意公司Fold7的品牌宣传支持。这场品牌宣传活动将于本周开始，内容包括印刷品、户外活动和数字活动。
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