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案例简介：
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风靡日本的天然水 I LOHAS，广告也有颜有内涵
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来源：奥美中国（ID:ogilvymather）买瓶水也要看颜值的年代，如何做到注重内涵，还能顺手拯救地球？嘘，霓虹国的这款水给你答案...I LOHAS 是可口可乐日本旗下的一款天然水品牌，喝起来美味清爽，对人体没有任何负担。它最特别之处，就在于对环境十分友好。贴心地使用了仅 12 克的可拧扁饮料瓶，拿在手里轻轻的，喝完还可卷成不可思议的细条条。完美符合小仙女们要过健康生活的宗旨，所以在樱花国销量一片大好。但这样的迅猛势头，在品牌推出 18 个月后遇到了瓶颈，竞品蜂拥而至，环保牌对年轻任性的消费者不起作用了。日本奥美受邀组织起一支跨国的专家团队，对 I LOHAS 进行了品牌策略的更新换代。简简单单对环境减少污染还是不够，我们的目标是：将水转化成不断更新的能量之源。除此之外，现在的消费者越来越注重生活品质，大家更关心喝下去水的质量，而非瓶子外的包装。基于以上洞察，奥美提出了 “爱水之水” 的创意概念，用瓶内的每一滴天然水来讲故事，让消费者感受到真正纯净的水的力量。“爱水之水”其实是有双重含义的，来源于大自然的天然水，几乎不含任何杂质，造就了 I LOHAS 的好质量。与此同时，品牌通过一系列环保措施重新回馈自然水资源，保持着良性循环。为了让消费者直观的感受到 I LOHAS 的高品质，奥美在广告中将水珠赋予了魔法，幻化成一个个实物。就好像是直接在喝大自然中的泉水，瓶子不要都可以！从自然中来，到自然中去的天然水策略一经实施，I LOHAS 立马收获了高达 18% 的销量增长，华丽丽变身为霓虹国最爱的水品牌之一。
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