社会、生活、家庭，三方压力的剧增，催生出了巨大的“减压经济”市场。越来越多人热衷于花钱买快乐，花钱买放松，由此成功带动了一系列解压玩具产业和解压生活方式。OSIM傲胜作为国际高端健康生活方式的领军品牌，一直倡导“激励健康生活”的品牌理念。此次，随着全新uLove3减压养身椅上线，OSIM傲胜邀请了李现作为全新的品牌代言人。OSIM傲胜选择李现作为全新的品牌代言人，主要是二者之间的契合度很高：1、健康基因契合OSIM傲胜致力于健康产品，力求让消费者身体状态更好；李现热爱健身、打篮球，追求健康的身体状态。二者的健康理念相同。2、时尚基因契合OSIM傲胜的产品外观灵动美观，打破了大众对按摩椅“大而笨重”的观念，营造了时尚的品牌形象。李现更是时尚圈的宠儿，频频亮相红毯。3、年轻消费力基因契合近几年，OSIM傲胜致力于开拓年轻消费市场。希望借由全新品牌代言人，拉近品牌与消费者的距离，同时利用粉丝经济，提升品牌在年轻消费群体中的知名度和好感度。而李现作为兼具实力与人气的90后演技派，完全符合OSIM傲胜品牌对代言人的需求。品牌和代言人契合，携手才能走向共赢。OSIM傲胜与李现，将会擦出怎样的火花？一、思考：按摩椅购买量日益增长的背后近几年，按摩产品逐渐走入每一个家庭中。有数据显示，在保健电器类搜索指数中，按摩椅排在搜索榜第二位，搜索指数达1941，仅次于按摩器。庞大的购买数据背后，是人们不规律的生活方式、不合理的饮食习惯和不间断的生活压力所导致的健康问题，是消费者对健康生活和身心放松的强需求。OSIM傲胜从品牌创立之初到现在，43年来，一直以消费者需求为导向，将创新科技与健康理念融合，帮助消费者消减压力、做好身心健康管理。OSIM傲胜突破按摩椅科技边界，将AI监测技术和健康追踪技术融入到全新uLove3减压养身椅中。通过“监测+追踪+舒压”三大步骤，为每一位用户私人订制专属减压配方。在千人千面的大数据时代，全新uLove3减压养身椅针对每个不同的消费者都能提供个性化定制按摩服务，做到有效减压，让压力下线，状态再现。这也是OSIM傲胜所有按摩产品在人们生活中所扮演的角色：使用前，带着满身压力疲惫；使用后，还你一个状态满满的自己。不仅悦人，更悦目。全新uLove3减压养身椅采用以设计超级跑车而闻名于世的宾尼法利纳(Pininfarina)的大胆现代设计，带来流行的设计美学和轿跑级座享体验。作为行业的领军品牌，随着全新uLove3减压养身椅的上线，OSIM傲胜也将带领行业再次迈进新纪元，从按摩椅时代跨入养身椅时代。二、创意：黑白李现营造剧情冲突感此次OSIM傲胜产品上新，邀请了全新品牌代言人李现。“压力下线，状态再现”不仅突出了产品的强功能属性，更与品牌代言人李现建立了关联。按摩椅作为日常使用产品，我们希望TVC更贴近现实生活，给予消费者最真实的感受。面对压力，李现也和我们每个人一样，与压力相伴，也在寻求释放压力的有效方法。所以，TVC内容围绕李现的生活展开，将他遇到压力、解决压力的真实情景展现出来。同时，为了增加整个TVC的冲突感，我们决定采用黑白李现的创意概念。万事万物皆有两面，有阴必有阳。面对压力时，我们也会表现出两面，一面是黑色的、坚强不妥协的自己，面对压力也要硬抗；另一面是白色的、随机应变的自己，会根据自己的状态去调节压力。TVC中，李现分饰两角：有压力的黑衣李现VS无压力的白衣李现。当黑衣李现遇到压力时，白衣李现就会出现，用OSIM傲胜产品帮助黑衣李现。黑白双角色的应用，不仅仅是为了营造冲突感，更将人性的哲学蕴含其中。李现微博首发新品TVC后，品牌和产品获得大量粉丝追捧和晒单。话说回来，执行期正遇上海疫情，项目也是经历了无数的考验。首先是执行时间问题，出于对客户团队、执行团队、明星团队的健康安全考量，执行时间一再商榷协调，最终项目团队提前15天赶往重庆进行隔离，完成了拍摄；其次是艰巨的拍摄任务，由于新产品较多，我们需要在2天时间完成一系列视频拍摄和平面拍摄，光是视频内容就有3条产品TVC和10支Social ID视频。好在拍摄两天各方配合默契，最终顺利完成。后续将会有傲胜大天王Max、uDiva3智能沙发、uThrone S电竞按摩椅等创意内容陆续发布，敬请期待～如今，各行各业营销竞争压力不断加剧，明星代言给予品牌的作用和影响不容小视。OSIM傲胜在选择代言人方面，也是十分谨慎。最初OSIM傲胜在推出全新按摩椅4手天王时，主打品牌高端调性，选择天王刘德华作为代言人；在推出首款“电竞按摩椅”时，选择携手拥有电竞战队的林俊杰，同时，林俊杰的受众群体也拥有一定的购买力；如今，OSIM傲胜走向年轻市场，选择了同样与品牌契合、且拥有高端属性和年轻粉丝群体的李现。品牌选对代言人，不仅仅是为品牌本身增益，更可以提升整个品类甚至整个行业的声量。据“广告代言人效果数据报告”最新显示：在OSIM傲胜官宣之后的两天（8月9日-8月10日）里，品牌热度显著提升。李现对傲胜的代言贡献热度指数达到90.29，超过2022年7月所有新增代言和同品类新增代言的代言贡献热度指数均值（73.68）。在官宣后获得的声量中，有99.85%的热度由品牌代言人李现贡献，大大超过了2022年7月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值（19.47%）。一直以来，无论是产品层面，还是营销层面，OSIM傲胜都在追求创新，用全新的技术和全新的营销方式，逐步接近不同消费圈层。此次，OSIM傲胜打了一场漂亮的代言人营销战役，也再次发挥了龙头企业带头作用，进一步推动了智能按摩椅行业甚至大健康行业的发展。