5月18日，时值“520”前夕，相宜本草在他们的官方微博账号上放出了一张图片，并配文“传说……相宜出了个日理万肌女神医，还拥有容颜不老的独家秘方？”众网友纷纷猜测，这是哪里来的女神医？难道是代言人刘诗诗在《女医·明妃传》里扮演的刘允贤？就在同一天，相宜本草携手天猫，在大润发里开启女神医主题快闪店。刘诗诗到场助阵，还和女神医同框合影！说明这个形象和刘诗诗是相互独立的，引发了大众更多的好奇心。5月19日，相宜本草官方微博再度发声，进一步揭秘女神医——“来自湖州的女神医，惊现江湖！采天地本草，集自然精华，精选道地湖丝，以中草药护肤良方，给你水润丝滑肌~ ”这时大家发现了几个关键信息——“道地湖丝”、“中草药护肤”、“水润丝滑肌”。紧接着5月21日，相宜本草发布了《奇丝妙想女神医》病毒视频。视频中女神医化身女医娘娘，陪伴在皇帝左右，并拥有让皇帝容颜永驻的神奇能力。这使得朝野当中疑心四起，大臣和将军终于在一个夜晚进入皇宫，意欲擅闯女医殿，捉拿他们口中的“妖妃”——神医娘娘……意外的反转——原来女神医的“换皮之术”就是相宜本草的四倍蚕丝面膜。同时，微博头部大号们也相继放出这支视频，引起了一波讨论，留言的网友表示——相宜本草这次“脑洞开大发了”、“美妆品牌拍出了悬疑剧的风格”、“这种反转的广告666”。到这里，大家似乎还是对女神医的具体身份有疑惑，相宜本草为这个形象注入这么多心血，究竟是为什么？其实这个女神医形象是我们为相宜本草打造的专属原创IP，在经过反复的修改与调整过后，才最终确定了现在的女神医形象。之所以将IP定为“女神医”，正是因为考虑相宜本草一直以来坚持的中草药元素，再加上“神医”在人们的印象中普遍代表了“专业”、“治愈”的形象。这样在IP形象的带动下，将新上线的四倍蚕丝凝亮系列带入人们的视线。相宜本草与其他“老字号”的品牌一样，都面临着品牌升级的问题。当90、95后走出校门，走上社会，成为消费的主力军的时候，如何让品牌更加年轻化、产品内涵更加丰富有趣，成了品牌商亟待解决的问题。虽然近几年来，相宜本草早早就开始了品牌的一系列升级更新，还打出了“中草药护肤专家”的品牌定位，但是不可否认的是，它仍然需要一个契机进入年轻一代的话语体系之中。2018年初夏，以女神医IP作为四倍蚕丝系列上新的传播核心，相宜本草开始了品牌 “逆风翻盘”之路。一、女神医形象的建立与重构《奇丝妙想女神医》病毒视频反转的悬疑喜剧风格一下子就吸引了大众的视线，在人们心中建立起了一个“温婉动人，医术高超”的古代女医形象。在视频之后，我们又推出了H5《女神医净化史》来丰富完善整个女神医的故事，建立起一个完整的关于女神医的世界。扫描二维码，立即体验！（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）通过对年轻一代流行文化的洞察，这支H5整体上借鉴了“万万没想到”的旁白风格，女神医的Q版画风和无厘头的吐槽，也打破了病毒视频里女神医高大上的高冷形象，整体更加贴近年轻人习惯的语言风格。在动画上，也选择了很多蚕丝与中草药元素，让受众对产品的用材与道地性都有直观的了解。透过这支H5，我们意图将原本建立起来的女神医形象进行重构，让她成为一个从底层向上奋斗的形象，也由此串联起病毒视频里的故事。《女神医净化史》虽然风格可爱，但是旁白和画风都很魔性，形成了反差效果。而最后的小游戏，也是别出心裁地将中草药元素融入大家喜闻乐见的翻牌子游戏，可以在娱乐中当中了解珍珠、沙棘、甘草等中草药材。这样一来一往的互动，无形中也帮助相宜本草做了一次年轻化的尝试。二、打破IP次元壁，从线上走入线下除了在线上为女神医打造了一个完整的世界，我们还将女神医形象带到了线下。在天猫和大润发的共同助力下，相宜本草女神医主题快闪店走入了线下。当天还邀请了代言人刘诗诗的到场。在电视剧《女医 · 明妃传》里扮演谈允贤的刘诗诗，和相宜本草女神医在同一时空交汇，如同打破了次元壁一般，两位“女神医”终于在三次元聚首~线下周边的出街也吸引了很多用户参与活动，大家都好奇，女神医的一系列唯美图印到实物还能保持原来的效果吗？经过和供应商的反复沟通，最终的成品，从扇子、丝巾、手机壳到笔记本，呈现的效果都体现了女神医的清新唯美。三、梳理总结，论复盘的重要性这次的传播，也让我们看到了复盘的重要性。复盘的文章，是对整个营销活动的梳理总结，让其每一个体系都分明可见，大家也就能很明白地看清我们这次究竟做了哪些事，取得了哪些效果，最后也在营销层面进行了二次传播。四个业界权威的账号释出了专业点评，把这次的活动从不同角度进行阐述，尽可能让每个人都能感受到整个活动的关联性与连贯性。通过相宜本草的案例，我们也得到了一些启示。面对品牌升级的需求，我们应该让品牌能够放下“架子”，不再说教和生硬地传达产品功效，而是用年轻人喜闻乐见的方式多维度、多内容地去进行传播。让年轻的受众知道，这个“老字号”的品牌并没有大家想的那么高冷和难以接近，他们也正在为品牌的年轻化在不断努力。