上个月，有这么一位“女神医”闯入大家视线，她是相宜本草以女神医命名的原创IP形象。这个IP上线一周内，微博话题讨论度就达到了千万级别，引发网友热议。女神医不同于我们平日里见到的IP形象，给人耳目一新的感觉，即第一眼的视觉冲击力。那么这个富有冲击力的形象是如何诞生的呢？一、准备阶段项目初始，设计团队首先对当下热门的IP形象进行逐一分析。无论是大热的line friends，还是城市吉祥物出身却一炮而红的熊本熊，看似差异化的IP形象其实有着许多非常相似的特性。而这些特性，正是他们能够在第一眼抓住消费者并能持续保持传播热度的关键所在。我们在搜集了大量的资料以后，对这些特性进行了整理和研究。特性1 造型独特，富有辨识度纵观这几个成功的IP形象，我们不难发现，作为一个品牌或产品的形象标识，理应在外观上与其他的形象做出区分，并且让人一眼就能够辨认出来。但是想要一个IP能够大火的首要关键，就是——辨识度。这里所说的辨识度指的就是特色。当一个IP形象拥有自己在视觉或风格上的特色，甚至于IP作者本身的个人特色与传奇性以后，辨识度就会出现。从line friends的激萌，到熊本熊的呆萌与无厘头相结合的风格，这些特色在IP释放初期，都会给人留下深刻印象。下面这张图很好地说明了这个问题。即使将一个卡通形象连续放置6次，也远不如下方的抽象图形能够给人带来的视觉冲击。因为对于下面那张图，我们从视觉上经历了一个认知与学习的过程，进而能留下的印象更加深刻。特性2 图形简化，利于记忆在解决辨识度的问题以后，我们要考虑的是如何让这个IP形象在人们的记忆中停驻更久？我们想到了极简的设计。当苹果在2013年将图标由拟物改为平面，且趋向于简化的图形图标之时起，极简风的设计风格逐渐成为主流。极简设计更加易于识别，在信息迭代速度飞快的情况下可以降低受众的记忆成本。简化的图标也更容易适配在各个场景，增加了露出的机会。对于消费者来说，繁复纷杂的信息流早已让人眼花缭乱，简单的图形能降低他们记忆曲线下降的速度。以日本插画家Noritake的大热作品为例，这种简约单色线条的插画风格在辨识度和图形的简化度上都兼而有之。当你看它的第一眼，就会被这样与众不同的清新风格吸引住，进而产生持久性的记忆，无法忘怀。这也是为什么这个人形IP大受追捧并获得无数品牌商青睐的深层原因。特性3 体系完整，便于传播一个完整的IP体系，需要线上线下多渠道和多平台的配合，包括线上的微博微信的露出、表情包、线下的周边、壁纸等。只有一个完善的IP传播体系才能使得IP具有多样性、重复性和持久性。在了解了当下热门IP所具有的上述特性以后，这些IP 成功的原因似乎也昭然若揭了。但是这对于我们来说，还远远不够。因为我们的目标是在于帮相宜本草品牌创造这么一位“女神医”——并塑造其独一无二的形象。考虑到相宜本草的主要受众集中在85-95后的女性，我们发现这一群体的明显特性就是在追求个性化的表达的同时，也希望在自己的群体里能产生共鸣感。而这个群体身处的是当今快节奏的社会环境，在这样的环境里，信息的过滤机制变得更加讲求效率。人的瞬时记忆时间大概在0.25秒到2秒之间，对于那些无法在第一眼就让人留下印象的事物，人们总是习惯性地选择无视或者在记忆中过滤。我们考虑到要达到更高的传播效率，因此将有一定视觉冲击性的图形作为首选。准备工作进行到这里，我们已经可以确定，这将是一个具体的图形化的“女神医”形象。在形象上既有品牌自己的表达，也有对于受众喜好的考量，以取得在传播端一鸣惊人的效果。二、创作阶段在创作阶段，我们的设计团队先后经过两版设计创作，在第一版设计中，我们试图营造“女神医”疏离于大众审美的独特美感；第二版设计方案在第一版的基础上作出调整与更改，即最后呈现出的女神医形象。方案1由“女神医”三个字命题出发，我们试图在辨识度上有所突破。因此选择以简单几何元素构造出五官和脸型，而脸部的视觉灵感则是来源于上海美术电影制片厂的动画长片《天书奇谭》，其中出现的神仙形象能引发一代人的共鸣与怀念，我们将这一形象与女神医进行有机结合。因为“神”本身营造的是一种若有似无的距离感，它并不建立在大众审美之上，也不会完全迎合大众审美。在塑造好“神”这个字以后，“女”所代表的女性外观视觉就呼之欲出了。以干练的丸子头造型建立起女神医干净、历练、自信的形象；以贝塞尔曲线勾勒出一袭简洁的等身长袍，锋利又不失包裹感，锋芒毕露的同时又有内在柔软性。整体图形可以几何化与矢量化，也可以不断变化图形，产生不同的形式，让整个形象成系统化。方案2-终版在得到品牌方的反馈以后，我们修改了第一版设计方案。考虑到新推出的是相宜本草的面膜和护肤产品，更应该着重于脸部细节，放大脸部的美。因此，我们调整了女神医的脸部，让美感更加明显，也更加有第一眼的冲击力，使其成为受众的主要认知部分。服饰上，因为考虑到与后期传播中女神医病毒视频中真人的匹配问题，简化了服饰线条，颜色上也以单色为主，有利于视频中真人服饰的匹配与表现。当弱化了服装，加强脸部的美感，使其成为整个形象的视觉中心的时候，是有益于加强其辨识度的，在一定程度上也提高了认知效率。设计进行到这里，其实还有一个关键性的问题没有解决。那就是如何赋予这个形象“医”的属性。在这个维度上，我们设计团队进行了多方面的调整与修改。首先是在细节上，将女医的发簪改为了药勺的样式，以突出其以治病救人为己任的特性。其次单色的长袍服饰形似医生的白大褂，给人以专业、洁净的感觉。最后运用大量的中草药素材和蚕丝素材，体现“女神医”形象。三、女医当道经过无数个日夜的对比、商讨、修改，女神医形象终于出街了。不仅第一眼看上去与众不同，更是让人记忆深刻。在以#丝相传守，女医当道#为话题，发布女神医形象主视觉海报及病毒视频以后，话题热度迅速攀升，阅读量超过10,000,000，微博显示有近三万网友参与讨论，女神医成为被网友热议的IP形象。   最终的线下周边设计方案包括了手机壳、团扇、布袋等，风格统一，让我们看到了从二次元穿越到三次元的女神医韵味不减。女神医IP形象是博广团队和品牌方的第一次在IP上的合作。我们是个还在发展中的团队，所以在“女神医”形象上倾注了很多精力与心血，只希望最终呈现在大众眼前的是一个独一无二的、有高级感的形象。最终，“女神医”不负众望，成为我们这波传播战役上最惊艳的一笔。