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案例简介：
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为梦想离职？为现实坚持？美廉社说「轻松．过生活」
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文字来源：動腦新聞 生活总是不轻松，有时必须抉择，有时又无从选择但也因做了选择，我们才得以向前。故事里，生活中的你，又是如何选择呢？其实，人生没有标准答案，每个人都有属于自己的答案。而你怎么选？还有其它简单的选择就在______鲜少打广告的美廉社，于日前推出一支微电影「轻松。过生活」，在现今超级市场几乎被全联福利中心笼断的情况下，美廉社推出广告的目的，蛮令人好奇。美廉社是三商行集团旗下的零售通路，成立于2006年，原先的经营方式与1998年成立的全联福利中心类似，商品以家庭杂货为主，在2008年金融危机期间，美廉社与全联福利中心更全面开战，宣称自己的价格更便宜。美廉社的经营策略是隐身在巷弄中，不特别经营其卖场的「卖相」，商品也以干货为主，以价格和地点来区隔市场。多年过去，原先相仿的竞争对手全联福利中心，已摇身变为零售通路的巨人，美廉社仍以区隔市场的策略，避开主战场，在小区域市场中提供零售服务，而日前的微电影中，似乎看出美廉社也企图改变自己的市场定位。在微电影中，美廉社秉持着「杂货店」精神，由结账的店员串起三段生活中的故事，而故事的主角也挑选了小家庭、情侣和上班族等，现今社会上的主力客层。影片由不同的故事带出「生活」中的不可预期和抉择，同时将美廉社的商品和促销置入于片中，影片处理手法和质感都不差，虽然脚本没有太出乎意料（笔者本来预期三段故事会有一些交集），但也将现在的消费者心境做了描述，片尾以「Take XX Easy」作收，显示「轻松。过生活」是美廉社现阶段想带给消费者的定位。
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