这一次，我们陪蚂蚁保走了段时间还不长、距离却不短的路。从策略定位，到卖点梳理，最后用内容创意表达，对胜加而言，也是一份不止于广告的品牌课题答卷。-立秋雨微凉，我们为蚂蚁保打造的首支代言人品牌TVC上线了。在柔雾朦胧的雨中，打开伞，遇见刘亦菲。文案好保险，是层层比出来的蚂蚁保，从全网2000款保险中为你比为有困惑的你比为没时间的你比为每个认真生活的你比我是蚂蚁保全球品牌代言人刘亦菲不怕比的好保险，就在蚂蚁保蚂蚁保不是一家保险公司蚂蚁保是你的保险优选平台TVC上线三天，官方话题阅读量破2亿，更带动了多个相关话题登上热搜，引发用户的自发传播和讨论。这不是一支保险广告，是一支告诉所有人，保险不必你来选的广告。正如，“蚂蚁保不是一家保险公司，是你的保险优选平台”，我们为蚂蚁保提出了这句亮明身份的定位语，一句定情，开启了胜加北京和蚂蚁保的双向奔赴。作为集合了90家保险公司，2000款保险产品的保险平台，平台是身份，用科技比出好保险是核心产品点，“比”既是人们选择保险时的动作，又是蚂蚁保一直在精进的科技点。基于此我们又为蚂蚁保提出“不怕比的好保险，就在蚂蚁保”的现阶段slogan。保险广告人人都知道，互联网保险平台的广告应该是什么样？在策略语言下，用人文与温情来作答。TVC 30秒的内容是有限的，并非思考的全部。呈现出刘亦菲的美和蚂蚁保的差异点是最基础的brief，在此之外，我们更希望这支只有30秒的TVC能回应当下的情绪。一场雨，下在我们和世界之间。片中的风雨，既是一场打乱生活的意外，也是我们的内心世界。在世界下雨前，往往有人抱着侥幸心理，不相信会淋到自己，当它真正来了，又没人说得准，它什么时候会停。风雨会来也会走，与其担忧风雨，不如建立起安全的边际。我们尝试用短短30秒承载长篇TVC的思考内容，创造与公众共情的最大值。当人们内心安定，充满安全感，才会相信未来，才能更踏实地活在当下。也许风雨会一直在，但保护也会一直在，更长远的确定性，会支持我们勇敢做出每一个决定。一场雨，从世界之外下到了屋内。当风雨下不进生活，它就是戴望舒雨巷里的风雨，微风细雨和从容生活的人们就是全部。我们邀请到（可能是广告圈最会拍雨的）付彬彬导演，想用一场诗意而温暖的雨回应这个下雨的世界。30秒的棚拍，干出了3分钟长篇的阵仗，在几个街区的实景都搭建完毕，彬导终于意识到，自己“入坑”了。“我刚反应过来，虽然我们是棚拍，但是集齐了明星、雨、小孩、宠物，还有CG后期，这几个最难把控的元素，拍摄难度是一点没降啊！”开拍前，彬导才恍然大悟。没有“回头路”可走的彬导，在仅有一天的拍摄时间里，和我们一起成功创造出了这个如梦似真的场景：风雨轻柔，亦菲打着雨伞轻盈穿行在大街小巷，为每一个没有足够准备抵挡风雨的人，送去一份保护。在成长的道路上，顶着荷叶的小孩，可以尽情奔跑。人生有风雨，有保护就不必担忧。每个向前的人，都应该没有后顾之忧去开启新生活。从“我是谁”，到“我能为你做什么”？代言人广告并非蚂蚁保介绍自己的第一步，在此之前，我们为蚂蚁保打造的首支讲述身份的短片《你好，我是蚂蚁保》9月份刚刚上线。文案Hi，你好，我是蚂蚁保从今天起，无论你正在打开哪一段人生打开我，你需要的保险都在我这里输入个人信息：姓名、年龄、城市属于你的保险类型，我来配置海量保险产品，不必你选，我用科技帮你选投保有困惑？我是你的智能保险助理，无论何时你问，我就马上回答不会理赔，点开我，协助你理赔的每一步我思考着你的思考，爱护着你的热爱与其让人们认识保险，不如让保险认识每一个人Hi，初次见面，很高兴认识你蚂蚁保不是一家保险公司蚂蚁保是你的保险优选平台你好，我是蚂蚁保认识蚂蚁保，重新认识你的保险长久以来，人们不是不需要保险，只是不够了解保险，正如片中所写，与其让人们认识保险，不如让保险认识每一个人。互联网保险平台并非只是将所有保险简单地汇在一起，作为保险优选的大平台，蚂蚁保最后实现的价值是科技普惠。与其直接喊出“我是谁”，我们更想当个新生儿，用Say Hi的方式，与世界打个亲切的大招呼，让每个人都能重新认识蚂蚁保，重新认识你的保险。今年，我们为蚂蚁保讲述的故事才刚刚开始。一个创新的保险模式，一个善意的初衷，希望让每个人都可以穿过风雨，而不被打扰。