阿迪达斯：让更多女性运动员的声音被听见|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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阿迪达斯：让更多女性运动员的声音被听见

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阿迪达斯：让更多女性运动员的声音被听见

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基本信息

广告品牌： Adidas
发布日期： 2023
行业领域：运动鞋服 , 运动服 , 运动鞋 , 背包 , 篮球鞋 , 足球鞋 , 篮球 , 穿着/装扮 , 鞋袜/箱包
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络
获得奖项：
- Clio 2019 Gold（Student Fashion & Beauty）

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Miami Ad School 多伦多

案例详情

在全球，被报道的女性参与的体育赛事只占全部体育报道的4%，而女性体育新闻记者的比例也只占全部记者的11.4%。可以推断，在体育新闻发展的过程中，女性的声音很容易被淹没。阿迪达斯注意到了这一趋势，与多伦多Miami Ad School的学生合作，展开了一场名为she is heard的系列社会活动，目的就是帮助女性扩大在体育领域的声音。she is heard组建专业的女性体育新闻报道团队she is heard是阿迪达斯开展的第一个体育领域的新闻平权运动。在纽约大学新闻学院的协助下，阿迪达斯组建了一支专业的体育新闻团队，专门报道全球女性运动员的故事。搭建网站为了让更多人读到she is heard对女性运动员的报道，阿迪达斯搭建了一个专门的新闻网站。除此之外，这一网站也成为女性运动赛事消息的集散地，女运动员们可以在这个网站上了解、报名即将开展的各项比赛。为新闻记者们定制运动鞋除了搭建网站，阿迪达斯还为纽约的新闻记者们准备了一双特别的、免费的运动鞋。这双运动鞋除了能被穿在脚上，还能够充当通行证。穿上这双鞋的新闻记者们可以走进纽约的任何一场女性体育比赛现场，并且将女性运动员比赛的报道发布在she is heard的网站上。搭建户外广告为了让纽约的居民们更加了解女性体育运动员，阿迪达斯在纽约全城都搭建了户外广告。同时，这些户外广告也鼓励着新闻记者们多多报道女性运动员，以及放大这些新闻报道的影响力。

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